Apple voulait originellement introduire un écran OLED avec un nouveau design incurvé en 2018, puisque la firme de Cupertino ne change l'aspect de l'iPhone qu'une fois tous les deux ans, quand l'iPhone change de numéro (iPhone 5 > iPhone 6, etc.).

L'iPhone 7 devrait donc proposer un nouveau design, l'iPhone 7s en 2017 conserverait probablement le même, mais avec un passage de l'écran LCD à l'OLED.

Parmi les raisons invoquées, concernant cette accélération par Apple de l'adoption de l'OLED pour l'iPhone, une première hypothétique baisse des ventes d'iPhone au prochain trimestre est citée, et la firme de Cupertino voudrait susciter plus d'intérêt auprès du public en accélérant le déploiement de nouvelles technologies pour l'iPhone.

Rappelons que l'écran OLED a plusieurs avantages par rapport à l'écran LCD actuel de l'iPhone, il est plus fin, moins énergivore, propose de meilleurs niveaux de noir et des couleurs plus profondes et plus riches.

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