Le duel Apple vs Samsung a un gagnant, et ce n’est pas à cause de l’iPhone 17
Apple explose un record vieux de 13 ans
Depuis deux ans, Apple et Samsung se livrent une bataille serrée pour la première place du marché mondial des smartphones, sans qu’aucun ne prenne réellement l’ascendant. Un précédent rapport de Counterpoint datant de juin 2025 montrait que l’iPhone dominait le classement des modèles les plus vendus, avec cinq appareils dans le top 10 dont l’iPhone 16 et l’iPhone 17 Pro Max.
Ce succès s’était expliqué par une série de facteurs combinés, notamment des offres promotionnelles d’Apple dans certains pays. Un nouveau rapport du même cabinet révèle désormais qu’Apple est passé devant Samsung en termes de parts de marché globales sur l’ensemble de l’année 2025.
Une progression tirée par deux générations d’iPhone
Selon Counterpoint, Apple a capté 20 % du marché mondial en 2025, contre 18 % pour Samsung. Cela signifie qu’un smartphone sur cinq vendu l’an dernier portait le logo à la pomme. Les ventes d’iPhone ont en outre progressé deux fois plus vite que celles de Samsung sur la même période, avec une hausse de 10 % en un an.
Cette avancée s’explique par le bon démarrage des iPhone 17 en fin d’année, mais aussi par les ventes toujours solides de l’iPhone 16 dans des pays comme l’Inde, le Japon ou l’Indonésie.
Une stratégie efficace sur plusieurs fronts
Le rapport parle aussi de 2026, une année qui pourrait être compliquée à cause de la pénurie annoncée sur certains composants, poussée par l’explosion de la demande liée à l’intelligence artificielle. Ce déséquilibre risque de forcer certains fabricants à ralentir leur production ou à augmenter leurs prix, selon leur capacité à sécuriser leurs stocks en amont.
Apple et Samsung sont de leur côté décrits comme les deux groupes capables de faire face à cette crise grâce à la solidité de leur chaîne d’approvisionnement. Samsung fabrique une partie de sa mémoire tandis qu’Apple verrouille ses commandes très tôt pour garantir ses volumes et limiter les hausses tarifaires.
