Voici comment Apple transforme l’App Store en machine à cash
Apple redessine l’App Store pour qu’on ne distingue plus le vrai du sponsorisé.
Apple prépare depuis quelques temps un changement d’envergure dans son App Store. La firme à la pomme affirmait par exemple en décembre 2025 vouloir multiplier les emplacements publicitaires lors des recherches d’applications. Jusqu’ici, une seule annonce bien identifiée apparaissait au sommet de la page, mais ce modèle est sur le point de disparaître.
Plus tôt ce mois-ci, des utilisateurs ont en effet remarqué la disparition de l’encadré bleu qui distinguait visuellement les publicités. Il est donc devenu bien plus difficile de les identifier, d’autant que seul un discret bouton « Ad » subsiste. Plusieurs emplacements publicitaires supplémentaires arrivent.
Plusieurs publicités intégrées directement dans les résultats
L’information provient du site 9to5Mac, qui relaie une communication officielle d’Apple à destination des développeurs. Apple précise que les iPhone sous iOS 16.2 et les iPad sous iPadOS 16.2 ou version ultérieure seront concernés par cette évolution. Plusieurs publicités seront désormais injectées dans le flux, au milieu des résultats dits organiques.
Il faut savoir que les développeurs ne peuvent pas choisir l’emplacement précis de leurs pubs. C’est un algorithme interne qui décide où et quand afficher chaque application sponsorisée.
Un changement pensé pour maximiser les revenus
Apple justifie ce déploiement par le fort taux de conversion des publicités dans l’App Store. Selon ses chiffres, près de 65 % des téléchargements proviennent d’une recherche directe, avec un taux de clic supérieur à 60 % pour les annonces en tête de liste.
Cette approche permet d’augmenter les revenus publicitaires sans modifier le coût des campagnes pour les annonceurs. Les pubs continueront également d’apparaître dans l’onglet Aujourd’hui, en bas des fiches app, ou encore dans les suggestions avant saisie d’un mot-clé.
