Apple accepte de perdre de l’argent pour sauver l’iPhone 18
Plutôt crever que de (trop) augmenter les prix ?
Depuis l’automne dernier, plusieurs analystes s’accordent sur un point crucial concernant la prochaine génération d’iPhone. En 2026, Apple serait confrontée à une explosion des coûts de production, alimentée par une pénurie de mémoire vive due à une demande croissante dans le secteur de l’intelligence artificielle. S’ajoute à cela une augmentation du coût de fabrication de la puce Apple Silicon A20, qui équipera ces prochains iPhone. Un rapport du média United Daily News, publié plus tôt ce mois-ci, évoquait à ce propos que la puce coûterait deux fois plus cher à fabriquer que la précédente A19.
Ces deux facteurs, à savoir la flambée des prix de la mémoire vive et le surcoût estimé de la puce A20, suffiraient déjà à faire grimper nettement le coût de fabrication des iPhone 18. Pourtant, contre toute attente, un nouveau rapport de Ming-Chi Kuo nous révèle qu’Apple compte payer encore plus cher pour fabriquer les iPhone 18, et de son plein gré. Une stratégie inattendue, assumée, qui tranche avec les précédents signaux venus de la chaîne d’approvisionnement.
Apple prête à contenir les hausses tarifaires
Dans une note publiée le week-end dernier, Ming-Chi Kuo affirme qu’Apple n’aurait pas l’intention d’augmenter le prix de base des iPhone 18. Selon lui, la firme à la pomme aurait pour objectif de maintenir au minimum le prix d’entrée de gamme, afin de ne pas compromettre l’attractivité commerciale de la série. Ce positionnement, partagé sur le réseau X, va à contre-courant de certaines prédictions alarmistes relayées ces dernières semaines, mais rejoint la récente analyse de yeux1122, qui table sur une augmentation partielle, selon les modèles.
L’analyste ne nie pas les hausses de coûts, bien au contraire. Il confirme que le prix de la mémoire vive est en nette augmentation, tout comme celui des puces Apple Silicon gravées en 3 ou 2 nanomètres.
Apple aurait néanmoins décidé de ne pas répercuter l’ensemble de ces hausses sur le prix final. Elle paierait elle-même une partie de la différence, notamment pour s’assurer une place prioritaire chez TSMC, son fournisseur de puces. Ce dernier étant saturé par la demande liée à l’intelligence artificielle, Apple accepterait de payer plus cher pour garantir que ses processeurs soient fabriqués en temps voulu.
Une stratégie offensive pour préserver ses parts
D’après Ming-Chi Kuo, Apple pourrait même tirer parti de cette situation tendue pour renforcer sa position. Alors que plusieurs concurrents limitent leurs commandes face à la hausse des coûts, la firme à la pomme miserait au contraire sur une commande anticipée et massive de composants. Ce choix lui permettrait de consolider ses relations avec les fournisseurs clés, tout en assurant une disponibilité continue de ses produits, même en cas de forte demande à la rentrée.
Cette approche pourrait cependant réduire temporairement ses marges sur les iPhone 18. Ming-Chi Kuo estime qu’Apple compensera cet écart par les revenus générés via ses services, comme iCloud, Apple One ou AppleCare+.
