On sait comment la publicité arrivera dans Apple Plans (c’est discret)
Apple veut ajouter des publicités dans Apple Plans mais cela ne passe pas au près des utilisateurs.
L’arrivée d’une nouvelle version bêta permet toujours de découvrir de nouvelles fonctionnalités. Dans le cadre d’Apple Plans, la sortie d’iOS 26.5 était très attendue. Cette première version enferme une nouveauté très surveillée : «Lieux Suggérées».
Apple explique dans sa Newsroom que ce service permettra à l’application de proposer des lieux en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur, des tendances … mais aussi avec des liens sponsorisés. En d’autres termes, cette solution signe le début de la publicité dans Apple Plans.
Des résultats mélangés
Beaucoup d’utilisateurs ont déjà critiqué cette nouveauté sur les réseaux sociaux. Ils reprochent notamment à Apple de brouiller les pistes entre les résultats «naturels» et ceux poussés par le nouveau service de publicité.
Pour l’heure le service n’en est qu’à sa première version, mais les utilisateurs ont déjà noté des changeantes fréquents de suggestions, montrant une certaine réactivité. Apple devrait affiner les résultats de ces propositions dans les prochaines semaines, trouvant le bon dosage entre les suggestions naturelles et celles issues de sa base publicitaire.
Pourquoi mettre de la pub dans Apple Plans ?
Apple a déjà intégré des résultats sponsorisés dans l’App Store, c’est donc au tour d’Apple Plans d’en offrir à ses utilisateurs. Au delà des questions morales que soulève l’arrivée de ces suggestions payantes, Apple prend de gros risques avec cette fonctionnalité.
La rente financière est évidente pour la firme de Cupertino. Alors que l’IA demande toujours plus de moyens (pour le développement comme pour son fonctionnement futur), Apple se doit de rendre ses services rentables.
Google Maps, concurrent d’Apple Plans, pourrait récupérer des utilisateurs déçus © Unsplash / William Hadley
Mais en ajoutant de la publicité dans Apple Plans, la pomme risque de faire face à une levée de boucliers. Sur les réseaux sociaux nombreux sont les utilisateurs qui ont déjà annoncé quitter l’application si cette fonctionnalité voyait le jour.
Combien passeront réellement à l’action ? C’est le grand mystère. La publicité sur l’App Store a été acceptée faute de solution concurrente sérieuse, mais avec Apple Plans, les choses sont différentes. Il existe des dizaines d’applications de navigation, et beaucoup n’intègrent pas des publicités.
