Apple Plans va copier la pire fonctionnalité de Google Maps
iOS 26.5 n’est déjà pas une mise à jour très aimée, mais avec cette nouveauté, elle sera tout simplement détestée.
Apple prépare le lancement d’iOS 26.5. Point fort de cette mise à jour, l’application Apple Plans devrait avoir le droit à quelques modifications. Parmi les changements à l’étude du côté de Cupertino, une solution fait sévèrement grincer des dents. Apple pourrait ajouter les « lieux suggérés » à son service.
Sur le papier c’est une très bonne nouvelle. Apple proposera des lieux de façon intelligente, en fonction des habitudes des utilisateurs. Des recommandations utilisant l’IA pour une expérience toujours plus fluide. Mais, il y a un hic.
La publicité arrive dans Apple Plans
L’arrivée de cette nouvelle fonctionnalité ouvre grand la porte à la publicité dans Apple Plans. On ne parle pas ici d’un bandeau en bas de l’écran faisant la promotion d’un jeu mobile, mais bien un « trucage » des recommandations faites par l’application pour mettre en avant certains lieux plutôt que d’autres.
Une suggestion sponsorisée dans Apple Plans, faussant les résultants pour l’utilisateur © Apple
Ce système, déjà en place sur l’App Store avec des résultats e recherche « sponsorisé », devrait donc faire son arrivée dans Apple Plans avec iOS 26.5. Pour l’heure, on ne sait pas vraiment comment Apple va déployer cette fonctionnalité. Si le lancement se fait au départ aux États-Unis et au Canada (dès cet été), on peut s’attendre à un déploiement en Europe pour la fin d’année.
La publicité, nouvelle référence dans l’écosystème Apple ?
Apple a toujours voulu se différencier des autres entreprises technologiques en prônant un autre modèle économique. Là où Google, Meta ou Amazon gagnent une grande partie de leur argent avec les données personnelles collectées sur les utilisateurs (et la revente de ces informations à des publicitaires), Apple s’est toujours présenté comme le défenseur d’une autre vision.
Apple propose déjà de la publicité dans l’App Store depuis quelques mois © Mark Gurman
Avec une expérience plus premium les services d’Apple avaient un coût (l’achat d’un iPhone, iPad ou Mac), mais c’était la promesse d’une utilisation différente, sans publicité parasitant. Avec l’arrivée de la publicité dans deux de ses plus gros services (l’App Store et Apple Plans), la pomme franchit le Rubicon.
Comment les utilisateurs vont réagir ?
La question est maintenant de savoir comment les utilisateurs vont réagir face à cette arrivée (discrète) de la publicité dans Apple Plans. Le service de navigation ne manque pas de concurrent, à commencer par Google Maps ou Waze.
Les utilisateurs vont-ils massivement quitter Apple Plans pour d’autres outils ? C’est une des solutions envisageables. Il faudra attendre le déploiement de cette fonctionnalité cet été aux États-Unis et au Canada pour observer les premières réactions du grand public.
