Netflix va-t-il ruiner son app iPhone avec un feed à la TikTok ?
La plateforme de streaming prépare un grand chamboulement pour son application mobile.
La vidéo verticale façon TikTok a envahi Instagram, YouTube, Facebook et même LinkedIn, au point que les plateformes de streaming traditionnelles commencent sérieusement à regarder ce format qui cartonne auprès des plus jeunes. Netflix a d’ailleurs déjà revu son application iPhone il y a deux ans, avec une refonte visuelle centrée sur la fluidité, des effets de profondeur et un filtrage plus simple entre les profils.
Cette mise à jour avait globalement satisfait les abonnés, même si certains reprochaient déjà à Netflix d’en faire trop sur le design au détriment du contenu. L’entreprise américaine prépare à présent un changement d’une toute autre ampleur, annoncé dans une lettre aux actionnaires publiée après ses derniers résultats financiers.
Un format déjà vu quelque part
Netflix déploiera d’ici la fin avril une version entièrement repensée de son application iPhone, avec en vedette un flux de découverte vidéo vertical. Les abonnés pourront faire défiler des extraits de films et de séries du bout du pouce, exactement comme sur TikTok ou sur les Reels d’Instagram. L’objectif affiché par Netflix est en effet de mieux refléter la diversité grandissante de son catalogue et d’aider les utilisateurs à trouver plus vite un contenu qui leur plaît.
Netflix peaufine en parallèle une nouvelle interface pour téléviseur, également en phase de tests depuis plusieurs mois. Le service accompagne en outre ce virage d’une annonce notable, puisque son cofondateur Reed Hastings quitte la présidence du conseil d’administration.
Un pari risqué pour les abonnés
Ce changement de direction n’a rien d’anodin pour un service de streaming premium comme Netflix. Les abonnés viennent en effet chercher une expérience calme, propice à la sélection d’un film ou d’une série, loin des mécaniques de scroll infini des réseaux sociaux. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait cependant transformer l’ouverture de l’application en une session aussi chronophage qu’un passage sur TikTok.
L’objectif de Netflix ne semble cependant pas être le même que celui des apps les plus connues proposant des formats courts, dont les effets sur le cerveau des plus jeunes inquiètent sérieusement.
