Apple Vision Pro : personne ne l’achète, est-ce vraiment une surprise ?
Le Vision Pro M5 n’a pas du tout relancé la machine.
Avez-vous déjà pensé à craquer pour un Apple Vision Pro ? Probablement pas et on vous comprend très bien, étant donné le prix de 3 699 € affiché par le casque de réalité mixte. Les rapports de ces derniers mois indiquent tous que le produit ne rencontre pas le succès escompté, malgré la sortie d’une version dotée d’une puce M5 en octobre 2025. Mark Gurman, journaliste de Bloomberg, indique même que les ventes du Vision Pro sont pires qu’il y a un an.
Le Vision Pro se vend encore moins bien qu’il y a un et c’est tout à fait logique
Ce 3 mai, Mark Gurman a répondu à une question d’un internaute concernant les ventes du Vision Pro. Le journaliste confirme que le casque de réalité mixte ne se vend pas bien du tout.
« À vrai dire, les ventes du Vision Pro semblent moins bonnes qu’il y a un an. L’élan dont bénéficiait l’appareil lors de son lancement en 2024 et de son expansion internationale, puis avec la mise à jour de la puce M5, s’est largement dissipé. Dans les magasins Apple, les démonstrations pratiques se sont espacées et la demande des consommateurs semble en berne. », écrit-il.
Il n’y a pas besoin de chercher bien loin pour comprendre les raisons de l’échec du Vision Pro. La plus importante d’entre elles est sans aucun doute le prix du Vision Pro M5, affiché à 3 699 €. C’est 300 € de moins que le Vision Pro M2 lancé en 2024 tout en restant exorbitant. Seule une petite frange du public peut se permettre de dépenser autant pour un produit de ce genre, même estampillé du logo de la marque à la pomme.
À ce prix-là, même les consommateurs les plus fortunés attendent un appareil performant et surtout avec du contenu de qualité… ce que ne propose pas l’Apple Vision Pro. Les développeurs ne produisent que peu de jeux et applications destinés à la réalité mixte. L’absence de « killers apps » a tué dans l’œuf le projet.
Le géant de la tech n’aurait écoulé que 600 000 exemplaires de son casque depuis la sortie du premier modèle. Résultat, Apple aurait dissout l’équipe dédiée au développement du Vision Pro pour se concentrer sur les lunettes intelligentes et les lunettes de réalité augmentée fonctionnant sous visionOS, d’après Mark Gurman.
L’entreprise américaine voudrait concurrencer les Ray-Ban Meta, quitte à mettre en pause son Vision Pro abordable. Le journaliste n’exclute pas complètement un retour d’Apple sur le marché des casques de réalité mixte après le lancement de ses paires de lunettes.
Il est assez rare qu’Apple rencontre un échec aussi cuisant avec un produit comme celui vécu par le Vision Pro. Il faut tout de même saluer la tentative de la firme de Cupertino, à qui il est souvent reproché de ne pas innover.
Haznut
4 mai 2026 à 11 h 31 min
Produit en avance d’une bonne décennie. Public et méché non préparé. Et beaucoup trop cher.
Il reviendra plus tard, c’est certain…
(Ce qui n’est pas pour me rassurer, car il risque de renforcer l’isolement de beaucoup).