À cause d’iOS 26.5, les apps pourraient vous coûter plus cher que jamais

iOS 26.5 pointe le bout de son nez. La sortie de la mise à jour est en effet prévue pour le mois de mai, le 11 précisément selon nos analyses. Une bêta RC pourrait d’ailleurs arriver dès ce soir.

Si vous nous suivez régulièrement, vous savez que l’update ne sera pas des plus fournis en nouveautés. On s’attend même à être grandement déçu. Mais c’est logique, Apple se concentre sur iOS 27 en ce moment. Citons tout de même des ajouts tels que la publicité dans Apple Plans, l’ouverture aux accessoires tiers pour les notifications, l’implémentation du RCS pour les échanges entre iPhone et Android, et… l’ajout d’un nouveau mode d’achat pour les applications de l’App Store.

Si la pub dans Apple Plans ne nous rassure pas, le dernier point cité nous inquiète encore plus. En somme, iOS 26.5 va permettre aux développeurs de proposer un nouveau type de financement pour leurs apps : l’abonnement avec engagement sur 12 ou 24 mois. C’est là que nous y voyons un avenir assombri pour le portefeuille des utilisateurs. On vous explique.

L’abonnement avec engagement, ou comment survendre un service

Déjà que nous n’étions pas vraiment fans de la formule d’abonnement pour l’accès à des applications premium, le nouveau système ne va pas arranger la chose.

En fait, proposer un abonnement de 12 ou 24 mois avec engagement, comme le permettra iOS 26.5, c’est, déjà, pouvoir faire avaler la pilule beaucoup plus facilement à l’acheteur. Mais c’est aussi la possibilité d’augmenter les prix sans faire fuir les clients.

Le phénomène psychologique est bien connu : un acheteur est bien plus à même de payer un produit cher en plusieurs fois qu’en une seule. On préfère payer son iPhone en plusieurs fois, parfois même sans frais supplémentaires, plutôt qu’en dépensant 1 000 € d’un seul coup.

Et bien l’effet est le même pour des tarifs plus modestes. Plusieurs recherches ont déjà prouvé ce phénomène :

• The Hedonics of Debt : dans cette étude, les participants étaient prêts à accepter des emprunts plus chers et plus longs si les mensualités étaient plus basses. En conclusion, peu importe le coût et la durée du prêt, seule compte la mensualité.
• Neural predictors of purchases : les prix élevés activent la même zone du cerveau que la douleur physique.
• The Red and the Black: Mental Accounting of Savings and Debt : tout paiement est lié à une douleur psychologique plus ou moins élevée. Cette douleur est plus acceptable pour un paiement divisé en plusieurs petits paiements.

On a vu le prix des applications augmenter avec l’implémentation massive des abonnements. Auparavant, il était courant de pouvoir payer une superbe app ou un jeu génial pour une poignée d’euros. Aujourd’hui, il commun de trouver des apps à 2 à 5 euros par mois.

Et on craint bien que les abonnements avec engagement sur 24 mois n’accélèrent cette tendance. La différence est subtile, mais l’impact pourrait être réel :

• Une app vous propose de payer 12 mois d’utilisation pour 60 €, vous trouvez ça un peu cher et attendez la prochaine promotion ou cherchez une alternative moins chère.
• Cette même app, avec iOS 26.5, va vous proposer de débloquer 12 mois d’utilisation pour 5 € par mois (avec engagement de 12 mois). 5 €, ce n’est rien alors vous y allez. Et pourtant, à la fin, vous payerez votre année 60 €…

Alors on peut y voir un bénéfice pour le développeur. Mais il faut aussi se souvenir qu’Apple prélève une bonne partie des revenus de l’App Store. Et donc, une augmentation des prix des apps va logiquement participer à faire grossir les poches de la firme californienne…

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Par : Keleops AG

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