Apple vante le respect de la vie privée sur iPhone, mais quelque chose cloche
Un très mauvais timing de la part d’Apple.
La sécurité des données est un axe de communication central pour tous les géants de la tech. Ils tentent tous de montrer patte blanche pour tenter de gagner la confiance des consommateurs et leur assurer que leur vie privée est protégée dans leur écosystème. Les communications écrites peuvent se montrer efficaces, mais il n’y a sûrement rien de mieux qu’une publicité bien mise en scène pour convaincre une audience. Apple valorise la protection des données sur iPhone dans une nouvelle pub, tout en taclant Google.
Apple se moque du manque de sécurité de Google Chrome au plus mauvais moment
La nouvelle publicité d’Apple mise sur l’humour et une pointe de dédain. Elle montre un homme, téléphone d’une marque non identifiée entre les mains, naviguant sur Internet… avec quelqu’un assis sur ses épaules. « Un traqueur de données en ligne. Il me suit partout où je fais des recherches », affirme-t-il à une femme sceptique. L’individu bien trop intrusif porte une combinaison couleur chrome. On comprend où Apple veut en venir.
Par la suite, la pub montre plusieurs personnes à la salle de sport, chez le coiffeur, au restaurant, ou encore dans leur lit avec un ou plusieurs inconnus considérés comme des traqueurs tout proches d’eux. Alors qu’elle sort de la bibliothèque, la femme inquiète du début de la publicité aperçoit toutes ces menaces s’approcher dangereusement. Elle dégaine alors son iPhone et toutes volent en éclats.
« Safari, un navigateur vraiment privé. La confidentialité, c’est sur iPhone », conclut Apple avant l’apparition du logo de la pomme avec un cadenas. Il est vrai que Safari dispose de différentes technologies assurant une meilleure protection de la vie privée que Google Chrome. Par exemple, l’Intelligent Tracking Prevention utilise l’apprentissage automatique intégré à l’appareil pour bloquer
le suivi publicitaire entre sites.
Safari limite également le fingerprinting, qui permet aux annonceurs et sites web de créer une « empreinte digitale » permettant de suivre l’utilisateur en ligne. Par ailleurs, le champ de recherche intelligente permet de limiter le nombre de données transmises aux moteurs de recherche tiers. « Par exemple, il ne partagera pas de cookies et ne communiquera pas votre localisation précise, ce qui peut arriver lorsque vous faites des recherches par d’autres moyens. », indique Apple.
L’entreprise américaine ne se moque pas de vous quand elle affirme que Safari est sécurisé. Toutefois, on peut s’interroger sur le timing de publication de cette publicité. The Information vient tout juste de révéler que certaines requêtes adressées au nouveau Siri d’iOS 27, qu’on sait alimenté par Gemini, passeraient… par Google Cloud. Apple utiliserait même la technologie Confidential Computing et les puces Blackwell B200 de Nvidia pour le traitement et le cryptage des données. La firme de Cupertino ne manque pas d’audace.
