Il y a 14 ans : Siri avait le droit à la meilleure publicité possible avec Martin Scorsese
Apple vendait déjà Siri comme un assistant intelligent lors de sa sortie en 2012.
Le 23 juillet 2014, Apple présentait une nouvelle publicité. Dans la courte vidéo, on retrouvait le célèbre réalisateur Martin Scorsese (Taxi Driver, les Affranchis, les Infiltrés…). Ce n’est pas la première fois que des vedettes du 7e art se retrouve face caméra avec un iPhone entre les mains.
Quelques mois auparavant, Samuel L. Jackson avait déjà vanté les mérites de l’iPhone 4 S nouvellement sortis et de sa fonctionnalité phare : Siri. Ce qui est frappant quand on regarde ces vidéos 14 ans plus tard, c’est de voir à quel point rien n’a changé.
Siri était déjà vendu en 2014 comme un appareil capable de vous comprendre naturellement et de répondre à vos demandes dans une sorte d’échange intelligent. Les mots n’étaient pas encore là, mais l’idée d’une intelligence artificielle était déjà dans l’air depuis plusieurs années.
Finalement les attentes créées par les consommateurs avec ces publicités idéalistes ont mis près d’une décennie à se concrétiser. Le grand changement dans les échanges humains-machines aura lieu avec l’arrivée de ChatGPT et l’émergence des intelligences artificielles génératives.
Siri : 10 ans d’avance ?
Une décennie et demie plus tard, le monde des nouvelles technologies tient enfin ses promesses. Les dernières démonstrations de Siri AI démontrent bien que l’assistant virtuel des iPhone est capable de comprendre un contexte, d’aller chercher une information ou de répondre naturellement à une question de l’utilisateur.
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Mais le mal est déjà fait pour Siri. En presque 15 ans d’existence, l’assistant des iPhone s’est fait une mauvaise réputation, celle d’un outil bête, inutile aux yeux de certains, incapables de répondre à des demandes pourtant simples.
Espérons que l’arrivée de Siri AI (dont l’Europe discute encore les conditions) puisse changer ces mentalités rapidement. Sans une évolution de l’opinion générale sur Siri, Apple pourrait toujours marquer le coup sur le marché de l’IA, le grand public préférant se tourner vers des solutions qu’il sait performantes.
