Apple Music : face à l’invasion de l’IA, Apple dégaine sa nouvelle arme
Pour plus de transparence à l’égard de contenus générés par IA, la firme californienne s’apprête à lancer des labels spéciaux.
L’IA est partout ! Et sans surprise, elle a déjà envahi les plateformes de streaming musicales. Les acteurs du marché se rejoignent sur un point face à ce raz-de-marée d’artistes non humains : il s’agit d’avertir les auditeurs du mieux possible. Spotify et Deezer sont déjà sur le coup.
Et dans cette même optique, Apple s’apprête à lancer une nouvelle fonctionnalité sur Apple Music. En effet, selon des informations obtenues par The Hollywood Reporter, la firme californienne vient de prévenir ses partenaires de l’industrie musicale concernant l’arrivée prochaine d’un nouveau label “Made With AI” sur sa plateforme.
Un badge IA obligatoire
Concrètement, tout contenu jugé “substantiellement généré par IA” affichera désormais un badge visible par les utilisateurs d’Apple Music. Cette annonce fait suite aux Transparency Tags, un système présenté par le géant de Cupertino en mars dernier et qui permettait déjà aux créateurs de signaler l’usage de l’IA sur une pochette, un morceau, des paroles ou même un clip.
À l’époque, ces tags restaient facultatifs. Apple laissait le soin aux artistes d’indiquer de bonne foi ce qui relevait ou non de l’IA. Ce n’est désormais plus le cas. La société veut serrer la vis. Les “Transparency Tags” deviennent obligatoires “dans tous les cas où l’IA a été utilisée pour créer une partie substantielle du contenu”. Apple précise qu’un contenu est considéré comme généré par IA dès lors qu’il est “principalement issu d’un service d’IA générative”.
Un tiers des morceaux uploadés, mais très peu d’écoutes
Ce durcissement s’appuie sur un constat déjà partagé en avril par Oliver Schusser, vice-président d’Apple Music, auprès de Billboard. Plus d’un tiers des morceaux mis en ligne chaque mois sur la plateforme seraient entièrement générés par IA à ce jour. Un chiffre exorbitant, à nuancer tout de même : ces mêmes morceaux représenteraient (pour l’instant) moins de 0,5 % des écoutes réelles des utilisateurs.
Oliver Schusser précisait également que, même si la plateforme dispose d’un système capable de détecter les contenus IA, elle compte encore sur l’honnêteté des créateurs pour qu’ils déclarent eux-mêmes quand une IA a été utilisée pour produire leurs musiques. Sachant qu’officiellement, rien n’indique qu’une musique créée par IA rapporterait moins qu’une musique créée sans IA pour le même nombre d’écoutes.
Pour l’heure, en tout cas, Apple n’a communiqué aucune date précise concernant le déploiement de ces nouveaux labels sur Apple Music. La firme évoque simplement une arrivée “plus tard dans l’année”.
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