iPhone 18 Pro : Apple va vivre un drame dès son annonce
La keynote devrait faire plus de mal que de bien au géant de la tech.
Dans quelques heures, ce mercredi 9 septembre, vous pourrez découvrir les nouveaux iPhone. Il devrait y avoir trois modèles au menu de la keynote de cette année : l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et l’iPhone Ultra. Trois appareils haut de gamme et dont le prix devrait atteindre des sommets. De quoi s’en mettre plein les poches pour Apple, considérant que les iPhone se vendront quel que soit leur tarif ? Keybanc Capital Markets, la branche de banque d’affaires et d’investissement de KeyCorp, n’en est pas si certaine.
Apple pourrait se mettre les investisseurs à dos en présentant l’iPhone Ultra et l’iPhone 18 Pro
Keybanc Capital Markets estime que la keynote du 9 septembre pourrait faire plus de mal que de bien à la santé financière d’Apple. Les investisseurs se montreraient très vigilants concernant l’impact de la hausse des tarifs sur la demande d’iPhone et les marges de la firme de Cupertino.
Apple fait face à un dilemme : augmenter le prix de ses produits pour compenser la diminution de sa marge due à la pénurie de mémoire, ce qui pourrait nuire aux volumes de vente, ou faire évoluer ses tarifs de manière plus sélective. Toutefois, une augmentation plus ciblée créerait quoi qu’il arrive une inquiétude des investisseurs concernant de futures hausses de prix.
Une situation précaire qui amène Keybanc Capital Markets à sous-pondérer l’action d’Apple à 250 $. Un objectif de cours bien en deçà de l’action réelle, qui s’établissait à 324,96 $ au moment de la publication du rapport ce 7 septembre. La banque d’affaires s’attend à ce que le prix de l’iPhone 18 Pro augmente d’environ 150 $ et même de 200 $ pour l’iPhone 18 Pro Max. Le tarif de l’iPhone Ultra, lui, atteindrait 2 199 $.
Une chose est sûre : l’impact de ces prix exorbitants sur les consommateurs devrait se faire ressentir directement pendant la keynote du mercredi 9 septembre. Apple pourrait faire face à une levée de boucliers sur les réseaux sociaux et sur YouTube, plateforme sur laquelle vous pourrez suivre la présentation des nouveaux iPhone. Les clients d’Apple y réfléchiront sans doute à deux fois avant d’acheter l’iPhone Ultra ou l’iPhone 18 Pro.
music2105
8 septembre 2026 à 12 h 42 min
S’ils ont raison , passer de 325 à 250 , ça va faire mal aux investisseurs, ils ne vont pas aimer du tout la plaisanterie……..maintenant que vaut-il mieux ? Un iPhone moins rentable car plus cher à fabriquer ? Ou un iPhone plus cher avec moins de ventes ???
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