iPhone 18 Pro : Apple a bien baissé ses marges, malgré la hausse des prix
Apple a bien réduit ses marges cette année, mais elle est encore loin d’être en danger.
Apple commercialise depuis quelques semaines l’iPhone 18 Pro et sa version grande taille, le Pro Max. Ces smartphones très haut de gamme ont atteint des records dans de nombreux domaines techniques (puissance, autonomie, photo), mais malheureusement pour le grand public, c’est aussi le cas de leur prix.
Pourtant, une récente étude suggère qu’Apple pourrait faire faire de grandes économies à ses clients, si la firme de Cupertino ne surestimait pas le prix d’un composant en particulier. Nul besoin de faire durer le suspens, nous parlons ici des prix pratiqués par Apple pour le stockage au sein des iPhone.
Ce n’est pas une histoire nouvelle. Apple a toujours vendu les versions avec plus de mémoire beaucoup plus chère que les autres. Certaines configurations pouvaient même atteindre des prix délirants, dépassant l’entendement. Avec l’iPhone 18 Pro, vous passez de 1479 €, son prix de départ, à presque 3000 euros pour le même smartphone, simplement avec plus de stockage embarqué.
Apple a fait des efforts
Les récents rapports sont néanmoins plus nuancés sur la question. En effet, Apple aurait bien fait un effort entre l’iPhone 17 Pro et la génération actuelle. La marge brute de la firme de Cupertino serait ainsi passée de 89 % à « seulement » 68 % sur les appareils de cette année.
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Nejc Soklič
Pour cause, le coût de ces matériaux a explosé. Apple payerait 4 fois plus cher une même quantité de mémoire en 2026 par rapport aux tarifs en vigueur en 2025. Le Wall Street Journal explique qu’Apple demande un montant équivalent à 3,125 fois le prix de ses matériaux. La marge reste donc plus que conséquente pour Apple.
Des chiffres records
La hausse du prix de vente des nouveaux iPhone ne semble pas avoir atteint un « plafond des ventes » pour autant. Apple vient en effet de publier cette semaine ses résultats financiers pour le 4e trimestre fiscal (juillet-août-septembre). L’entreprise y affiche un bénéfice record avec un chiffre d’affaires dépassant les 114 milliards de dollars sur trois mois.
Le directeur financier Kevan Parekh se veut néanmoins très prudent. Il explique qu’Apple travaille « sous pression » et la firme de Cupertino prévoit d’ailleurs une baisse de sa marge brute sur le premier trimestre de 2027. Elle pourrait passer sous les 45 %. Une situation compliquée pour Apple que le néo-PDG John Ternus a qualifiée de « sans précédent ».
