iPhone 17 : et si Apple avait déjà lancé sa campagne en douce ?
La pomme boude les réseaux… sauf quand il faut vendre des iPhone.
Apple garde une approche très contrôlée des réseaux sociaux. Officiellement, son compte X reste vide, tout comme sa page Facebook, qui n’est jamais alimentée, sauf pour annoncer de gros événements. Tim Cook adopte en parallèle un ton plus direct, puisqu’il publie régulièrement sur X, à un rythme presque comparable à celui d’un influenceur.
La marque reste pourtant active sur certaines plateformes, notamment Instagram, où elle valorise les contenus de ses utilisateurs, et TikTok, où elle partage des conseils, notamment pour apprendre à mieux utiliser iOS. Chaque canal semble avoir sa fonction, sans que la communication y soit trop exposée.
En juillet dernier, un premier changement se profilait avec l’arrivée d’Apple sur Threads, le réseau social de Meta. Apple a en effet rejoint le réseau social, sans pour autant y publier quoi que ce soit.
Un mois plus tard, la firme est passée à l’action, ailleurs. C’est cette fois en Chine qu’elle décide de s’afficher, à quelques semaines de son keynote de rentrée, où elle doit annoncer l’iPhone 17.
Une nouvelle voix pour un public stratégique*
La firme à la pomme vient d’ouvrir un compte officiel sur RedNote. Il s’agit un réseau social très populaire dans l’empire du Milieu, qui est d’ailleurs plus connu sous son nom chinois Xiaohongshu. Contrairement à Threads, elle y publie déjà ses premiers contenus.
Apple on RedNote pic.twitter.com/3reAwHfc3p
— Zac Hall (@apollozac) August 18, 2025
La plateforme permet notamment à ses utilisateurs de partager des vidéos courtes à la manière de TikTok. Le réseau social a par ailleurs gagné en visibilité en début d’année, lorsqu’un blocage temporaire de TikTok aux États-Unis avait poussé des millions de personnes à s’y rabattre.
Déjà 200 000 followers
Depuis le week-end dernier, Apple y partage activement ses premières publications et a déjà rassemblé plus de 200 000 abonnés. Si vous êtes familier des habitudes de la firme, ce type de communication publique n’a rien d’anodin. Le timing, à quelques semaines du lancement de l’iPhone 17, ne semble pas laissé au hasard. Cupertino prépare ainsi le terrain pour vendre davantage en activant un levier local stratégique dans un marché ultra concurrentiel.
Ces initiatives d’Apple sur les réseaux sociaux rappellent un autre épisode tout aussi stratégique. Début 2025, la firme faisait discrètement marche arrière… en revenant sur X, qu’elle avait pourtant quitté avec fracas. Comme quoi, quand il s’agit de vendre, les principes tiennent rarement longtemps.
Raty
21 août 2025 à 13 h 34 min
Mais c’est quoi cette horreur en photo ????????