Vous pensiez iTunes enterré ? Il rapporte encore gros à Apple
Voici pourquoi Apple pousse encore les maisons de disques à miser sur iTunes.
L’iTunes Store a été lancé par Apple le 28 avril 2003, à une époque où le téléchargement légal de musique commençait tout juste à émerger. Le service a rapidement connu un succès massif, jusqu’à devenir le numéro 1 mondial en quelques années. On se souvient notamment qu’un milliard de dollars de chiffre d’affaires ont été atteint dès 2010, avant que les utilisateurs ne se tournent progressivement vers les plateformes de streaming, poussant la firme à lancer Apple Music en 2015.
iTunes est depuis relégué au second plan, caché dans l’app Musique et rarement mentionné dans les communications officielles de Cupertino. Ce silence a fini par faire croire à beaucoup que la plateforme ne servait plus à grand-chose, mais une nouvelle enquête de Bloomberg suggère pourtant qu’Apple continue de miser sur iTunes en coulisses.
Des chiffres qu’Apple partage encore avec les maisons de disques
D’après Bloomberg, Apple continue d’envoyer des données aux maisons de disques pour leur prouver qu’iTunes peut encore servir à vendre de la musique. Vous avez peut-être déjà acheté un album sans passer par l’abonnement officiel de la marque, et c’est justement ce type de profil qui intéresse la firme.
Plus de 80 % des personnes qui utilisent iTunes n’ont en effet pas d’abonnement Apple Music, ce qui en fait un public différent à toucher lors d’un lancement. Beaucoup de ces utilisateurs paient donc directement pour leurs morceaux, au lieu de passer par un service de streaming.
Apple précise que la moitié de ces clients ont commencé à acheter après 2015, soit bien après l’arrivée du streaming. Cela montre que la boutique continue d’attirer du monde, malgré sa discrétion. Près de 50 % des 10 000 albums les plus vendus chaque trimestre sont en outre des nouveautés, ce qui montre qu’iTunes ne sert pas seulement à retrouver d’anciens titres, mais reste utilisé pour les sorties récentes.
Une stratégie discrète, mais toujours active
Il est donc possible qu’Apple maintienne iTunes en vie non pas par nostalgie, mais car cela lui est profitable. D’autant que la plateforme permet des opérations marketing ciblées dès la première semaine d’un lancement, en s’adressant à un public distinct de celui d’Apple Music.
