Tim Cook tire sa révérence : ses 15 ans de règne chez Apple résumés en 15 chiffres
En une décennie et demi, Tim Cook aura laissé une empreinte indélébile dans l’histoire d’Apple.
Tim Cook va quitter Apple. Au 1er septembre 2026, le PDG de la plus grosse valorisation boursière sera John Ternus. Si la succession était dans les petits papiers d’Apple depuis des mois, personne ne s’attendait à une annonce ce 20 avril au soir. C’est pourtant chose faite. La passation est désormais officielle, John Ternus est le nouveau visage d’Apple.
Tim Cook cède donc sa place en tant que PDG, poste qu’il occupe depuis 2011 et sa nomination par un certain Steve Jobs à cette position. 15 ans de bons et loyaux services que nous avons essayé de résumer en 15 chiffres.
Un coup de force financier
Tim Cook est reconnu dans le monde entier pour sa formidable capacité de gestion de l’entreprise. Sous Steve Jobs il avait déjà sauvé l’entreprise de la faillite en gérant les stocks d’une main de maître. Une fois PDG, il a transformé la pomme en une planche à billets.
4 000 milliards de dollars
C’est sans doute le plus gros symbole de la réussite de Tim Cook chez Apple. Sous sa direction, la valorisation boursière de l’entreprise a explosé. Elle a été multipliée par 11 en 15 ans (+1000%). Reconnu comme un gestionnaire hors pair, Tim Cook a fait d’Apple une machine à billets.
416 milliards de dollars
La valorisation boursière n’est pas la seule donnée financière qui a explosé ces 15 dernières années. Le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise a lui aussi augmenté. Passant de 108 milliards de dollars en 2011 à 416 milliards de dollars en 2026, il a été multiplié par 4 en 15 ans.
2,9 milliards de dollars
Dernière somme de cet article, elle correspond à la fortune personnelle de Tim Cook selon le magazine Forbes. Devenu milliardaire en 2020 grâce à ses actions Apple, le patron de la pomme va prendre du recul avec une belle épargne derrière lui.
«one more thing»
Apple sous Tim Cook c’est beaucoup d’argent, mais c’est aussi de nouveaux produits. En 15 ans l’entreprise a lancé 7 appareils inédits.
Apple Watch
À commencer par les mythiques Apple Watch. Lancée en 2015, la montre connectée d’Apple va marquer un tournant dans l’histoire de la marque, mais de l’horlogerie de façon générale. Apple est aujourd’hui l’entreprise qui vend le plus de montres au monde, dépassant l’ensemble des emblématiques marques suisses réunies.
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AirPods
Un an après le lancement des Apple Watch, la pomme dévoile un autre accessoire : les AirPods. Les premiers écouteurs sans fil grand public sont, à leur lancement, loin de faire l’unanimité. Beaucoup reprochent à Apple ce design de «coton-tige» et tentent de nous expliquer par A+B que les écouteurs filaires sont beaucoup plus pratiques.
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HomePod
En 2018, Apple poursuit sur sa lancée et se concentre sur un autre secteur, la domotique. La firme de Cupertino commercialise alors le HomePod, une enceinte connectée. Deux ans plus tard, en 2020, une version mini beaucoup plus accessible verra le jour.
© Unsplash / Matúš Gocman
Apple Silicon
C’est peut-être la révolution technologique la plus importante du mandat Tim Cook. Après des années de collaboration avec Intel, Apple décide de concevoir ses propres processeurs pour ses Mac. Le résultat est tout simplement bluffant.
Présentées en 2020, les puces Apple Silicon retournent le marché. Personne n’a fait mieux depuis et Apple conserve une avance confortable face à ses concurrents.
AirTags
En 2021 Apple veut répondre à un problème que nous connaissons tous, nous perdons nos objets favoris. Pour y remédier, elle commercialise le AirTag, un petit traceur blanc, comme un gros bouton de chemise. Le succès est aussi soudain qu’inattendu.
Apple Vision Pro
Sans doute le produit qui définit le mieux Tim Cook chez Apple. Passionné depuis toujours par la réalité augmentée et la façon dont la technologie peut «s’inclure» dans notre quotidien, c’est sous son impulsion qu’Apple développe le Vision Pro.
© Apple
Premier casque de réalité virtuelle de la marque, c’est à la fois une démonstration technique et un échec commercial. Il sera intéressant de voir comment John Ternus, ingénieur de formation sur ces casques de réalité virtuelle justement, compte utiliser cette technologie.
MacBook Neo
C’est le petit dernier d’Apple, mais il est au combien important. Avec le MacBook Neo, la pomme franchit un nouveau cap, celui de s’adresser au monde entier. Apple n’est plus une marque élitiste, elle propose d’excellents rapports qualité-prix avec des ordinateurs portables polyvalents pour moins de 700 euros.
Apple Services : le vrai coup de maître
S’il ne fallait retenir qu’une hoche de Tim Cook, une seule innovation, ce serait sans doute l’émergence des services. Avec Apple Music, iCloud, Apple TV et tant d’autres, Apple a réussi à diversifier ses sources de revenus.
Une rente incroyable
Aujourd’hui les services représentent 20% du chiffre d’affaires de l’entreprise, avec une marge brute de 74%. Chaque année ils rapportent des dizaines de milliards de dollars à la marque, réduisant son «iPhone dépendance».
Des zones d’ombres
Les 15 années de Tim Cook à la tête d’Apple n’ont cependant pas été sans échecs. Historiquement, Cook a toujours été critiqué pour son manque de «vision», lui, le gestionnaire pragmatique.
Dépendance à la Chine
L’autre point très important à prendre en compte sous le mandat Tim Cook, c’est la dépendance d’Apple à la Chine. Si les tensions géopolitiques naissantes entre Pékin et Washington ont fait réagir l’entreprise, elle dépend encore en majorité des sous-traitants chinois pour produire ses iPhone.
Retard sur l’IA
C’est sans aucun doute le plus grand défi de John Ternus à la tête d’Apple. Il récupère une entreprise gigantesque certes, mais très en retard sur le marché de l’IA. Depuis l’arrivée de ChatGPT en 2022, Apple ne parvient pas à rattraper le wagon de tête.
Apple place beaucoup d’espoir dans son «nouveau Siri» qui doit intégrer de l’intelligence artificielle © Apple
Le Siri «nouvelle génération» promis depuis 2024 se fait toujours attendre. Il devrait arriver avec iOS 27, on vous en parle plus en détail dans cet article.
Échec du projet Titan
Le grand public ne le sait pas forcément, mais Tim Cook à la tête d’Apple c’est aussi un échec cuisant. Un projet qui a coûté près de 10 milliards de dollars à l’entreprise … pour rien (ou presque). Avec le projet Titan, Apple voulait faire son entrée sur le marché des voitures autonomes.
L’Apple Car ne verra finalement jamais le jour. Officiellement abandonnée en 2024, elle rejoint la liste des appareils Apple qui ne sortiront jamais, aux côtés du AirPower notamment.
Relations compliquées avec l’UE
Apple n’est plus la même entreprise qu’en 2011 et un acteur politique l’a bien compris : l’Union européenne. Elle enchaîne les plaintes et les amendes contre Apple pour faire respecter la loi sur le vieux continent. Un rapport de force compliqué pour Apple qui est contraint par Bruxelles. L’Europe restant le 3e plus gros marché d’Apple derrière les États-Unis et la Chine.
Une gamme trop large ?
Steve Jobs disait qu’une gamme de produits doit se résumer à 4 appareils. Mais sous Tim Cook, Apple a multiplié les offres, quitte à se perdre en chemin. Aujourd’hui vous avez le choix entre l’iPhone standard, sa version Pro, Pro Max, la version Air, plus fine que les autres, ou alors la «e» plus abordable.
© Unsplash /
Lee Peterson
Cette confusion est très critiquée par les fans d’Apple, notamment les plus nostalgiques de l’époque Steve Jobs. Là encore il sera intéressant de voir comment John Ternus se positionne en tant que nouveau PDG de l’entreprise. Voudra-t-il continuer à étendre la gamme, ou au contraire la simplifier ?
