Etude sur les Mobinautes en France : 5,4 millions, 31 % ont un iPhone, 88 % consultent Internet avec leur iPhone quotidiennement !

Le département Havas Media Analytics (groupe Havas Media), s’est intéressé
au comportement des Français en matière de mobilité et publie les résultats
d’une étude "Mobinautes".

Voici les principaux résultats d’un baromètre mobinautes
réalisé d’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif
de "mobinautes" âgés de 15 à 65 ans. Il visait à comprendre leurs
pratiques et usages :

• 1 français sur 10 est mobinaute, (mobinautes actifs 30 derniers jours âgés
  de 15 ans et plus), soit 5,4 millions de français.
• Les mobinautes d’aujourd’hui sont les internautes des années 90.
• Les mobinautes plébiscitent les terminaux tactiles,
  notamment l’iPhone d’Apple : 31% des mobinautes en
  possèdent un.
• Une consultation fréquente (quotidienne pour 58% des mobinautes,
  88% pour les iPhonautes), favorisée par les forfaits illimités
  (75% en sont équipés) mais courte (59% < 1h par semaine).

• Des mobinautes qui se connectent partout (3,5 lieux en moyenne), mais
  surtout à domicile (1er lieu de connexion avec 74%).
• Au-delà de la communication, les mobinautes utilisent d’abord les services
  pratiques (94%) et ludiques (91%).

La seconde partie de l’étude était consacrée à la publicité mobile
et s’intéressait à la cible des utilisateurs d’iPhone. Voici les
conclusions issues d’un questionnaire en ligne auprès d’un échantillon
représentatif de mobinautes équipés d’un iPhone :

• La publicité contextualisée avec coupons de réduction est plébiscitée par
  les mobinautes, qui la jugent originale, pertinente et innovante.
• La publicité contextualisée avec coupons de réduction est une opportunité
  pour tous les annonceurs ; les grandes marques comme les commerces de
  proximité (petits annonceurs).
• Elle répond parfaitement aux besoins du consommateur en situation de
  mobilité.

On peut être surpris de la prépondérance des connexions mobiles effectuées
depuis la maison ! En effet, il y a d’autres moyens de se connecter à
Internet à la maison qu’un mobile avec un petit écran, mais manifestement,
nous sommes nombreux à apprécier l’instantanéité du mobile
pour des informations rapides.

Au fait … êtes-vous un mobinaute type ?

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Par : Keleops AG

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