Tim Cook & Apple : retour sur 7 keynotes décisives
Tim Cook aura été le patron d’Apple entre 2011 et 2026. Il aura participé à 46 keynote en tant que PDG.
Tim Cook est devenu PDG d’Apple le 24 août 2011, sur nomination de Steve Jobs. Affaibli par la maladie, le fondateur d’Apple passe la main à son fidèle lieutenant. Aujourd’hui c’est au tour de Tim Cook de céder sa place. John Ternus, 50 ans, va devenir le prochain CEO de l’entreprise.
Après 15 ans de bons et loyaux services, Tim Cook va donc occuper un poste mineur, de président exécutif du conseil d’administration. Un départ historique pour Apple. La pomme n’a connu que 2 PDG sur ces 30 dernières années. Revenons dans cet article sur la carrière de Tim Cook et les grands moments de ses 15 ans à la tête d’Apple.
2011 : les grands débuts
Nous sommes le 4 octobre 2011. Sur scène Tim Cook fait face aux projecteurs. Il y présente l’iPhone 4S, dernier produit en cours de développement du côté de Cupertino. Le lendemain, 5 octobre 2011, Steve Jobs décède. Deux évènements historiques pour Cook et Apple, à 24 heures l’un de l’autre.
2014 : premiers choix forts
Ses débuts sont marqués par le lancement de l’iPhone 5 (2012) et de l’iPhone 5 S (2013). Deux appareils qui ont encore la marque de Steve Jobs. Il faudra attendre 2014, et l’arrivée de l’iPhone 6, pour découvrir la vision de Tim Cook.
Avec ce smartphone, il réinvente cet appareil iconique. L’écran est beaucoup plus grand, l’appareil plus fin. Deux ans plus tard, en 2016, l’iPhone 7 fera disparaître la prise jack.
Côté accessoires, c’est l’Apple Watch qui fait ses grands débuts en 2014. La montre connectée est moquée, raillée. Mais rapidement elle séduit. C’est le premier gros coup signé Tim Cook chez Apple.
2017 : iPhone X, la révolution Face ID
Trois ans plus tard, en 2017, Tim Cook est désormais le patron incontesté d’Apple. La succession de Steve Jobs a été à la hauteur des attentes ; Apple doit innover. Tim Cook présente alors Face ID et l’iPhone X.
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Une révolution. En l’espace de six ans, Apple est passé de l’iPhone 4 S à l’iPhone X, une superbe évolution qui fait exploser les chiffres de vente.
2020 : Apple Silicon, une nouvelle ère
L’année 2020 restera dans les mémoires pour la pandémie de Covid-19 et les confinements liées à cette dernière. Mais côté Apple, c’est une année cruciale. L’iPhone 12 arrive avec un petit mois de retard (en octobre). Il introduit de nouvelles fonctionnalités, comme MagSafe.
Mais l’évènement de l’année intervient fin octobre. Apple présente sa puce M1 et les premiers Mac signés Apple Silicon. Là encore, c’est un coup de maître pour Tim Cook, et un certain John Ternus, très impliqué dans le projet à l’époque.
2023 : le pari Vision Pro
Sans doute l’un des plus gros projets de Tim Cook. Convaincu depuis des années du potentiel de la réalité augmentée, il lance lors de la WWDC 2023 l’Apple Vision Pro. Un pari risqué, avec un produit très cher (3500 euros).
Le succès commercial ne sera pas au rendez-vous, mais les critiques sont unanimes, c’est le meilleur casque de réalité virtuelle du marché, techniquement parlant. Apple devrait poursuivre sur cette voie dans les prochaines années. Plusieurs rumeurs mentionnent les Apple Glass avec insistance.
2024 : Apple Intelligence
La WWDC est très attendue. Les rumeurs sont plus enthousiastes les unes que les autres. Apple doit présenter son tout nouveau système d’IA révolutionnaire. Un an et demi après le lancement de ChatGPT, Apple va faire son entrée sur le marché de l’IA.
Apple Intelligence sera loin de répondre aux attentes des utilisateurs et de nombreux retards entachent sa réputation. On attend toujours la nouvelle version de Siri. Elle devrait arriver avec iOS 27, lors de cette WWDC 2026.
2026 : ce n’est qu’un au revoir
La fin de 15 ans d’histoire. La WWDC 2026 devrait être, sauf immense surprise, la dernière conférence de Tim Cook à la tête d’Apple. Il saluera le monde une dernière fois avec son célèbre « Good morning » lancé depuis les jardins de l’Apple Park.
© Apple
John Ternus prendra sa suite au 1er septembre. Il devrait être le visage central du keynote de rentrée d’Apple, qui s’annonce historique à plus d’un titre.
