12 ans après son lancement, ce produit Apple génère des milliards
Apple Music fête ses 12 ans aujourd’hui. Bien plus qu’une application, c’est le symbole d’une nouvelle stratégie.
Apple Music fête aujourd’hui son 12e anniversaire. Le service de streaming musical a été lancé le 30 juin 2015, lors de la WWDC organisée par Apple. La plateforme doit prendre la suite d’un autre mastodonte, iTunes.
Alors que Spotify gagne des parts de marché énorme, Apple propose sa réponse : une application de streaming musical accessible contre un abonnement. Pour moins de 10 euros par mois, vous pouvez écouter tous les titres du monde, avec une grande qualité audio.
Apple Music, un succès garanti ?
Lors de son lancement, Apple Music est vu comme une révolution. Après qu’Apple ait changé le visage de l’industrie musicale à jamais avec iTunes (permettant l’achat de titres à l’unité), l’heure est au streaming. Plusieurs services proposent déjà des solutions similaires.
L’Européen Spotify domine le marché et avant lui c’était Napster qui avait généralisé l’idée d’un abonnement permettant d’accéder à de la musique sans limite. Symbole de sa réussite, Apple Music n’a que peu évolué depuis 2015.
Le service dispose toujours de la même interface, du même mode de fonctionnement, et les évolutions sont rares. L’arrivée d’une offre gratuite, financée par la publicité, est un vrai serpent de mer pour Apple Music. Si le service a toujours refusé cette option, de récentes rumeurs suggèrent qu’Apple y réfléchit grandement.
Le virage des services
Comme nous l’avons écrit dans le titre de cet article, Apple Music est l’un des plus gros succès de l’ère Tim Cook. Alors que le PDG d’Apple s’apprête à quitter son poste, il sera remplacé le 1er septembre par John Ternus, les services d’Apple resteront comme sa plus grande réussite à Cupertino.
Depuis plusieurs années Apple a compris que la vente d’appareils (iPhone, iPad et Mac) avait atteint un plafond. La croissance ne peut plus venir de ce marché. Alors il faut générer du cash depuis d’autres sources. Une diversification parfaitement maîtrisée par Apple.
Apple Music est à ce jour le service le plus rentable d’Apple. Il est aussi un symbole de cette nouvelle stratégie économique. La pomme ne veut plus seulement que vous achetiez un iPhone, iPad ou Mac pour lui faire gagner de l’argent.
L’utilisateur payeur
Même une fois le produit acheté, vous pouvez lui rapporter des centaines d’euros tous les ans. Grâce aux abonnements aux différents services. Apple Music a montré la voie, et maintenant ce sont de nombreux services qui existent, pour répondre à toutes les demandes.
Apple Arcade pour les jeux mobile, Apple TV pour les séries et les films, iCloud+ pour le stockage, Fitness+ pour le sport et même News+ (disponible uniquement aux États-Unis) pour suivre l’actualité. Tous ne sont pas des succès populaires, mais ils permettent à Apple de sortir de son « iPhone dépendance ». Sur l’année 2025, les services représentent 26 % du chiffre d’affaires d’Apple, soit 109,2 milliards de dollars. Ils génèrent près de 4000 dollars par seconde.
