Le prochain «one more thing» d’Apple sera un bijou ?

L’ère de l’intelligence artificielle a débuté et aucune entreprise dans le monde n’a pas été touchée par ce changement. Du côté de Cupertino, la firme américaine a été frappée de plein fouet par cette évolution majeure. Elle a perdu ses meilleurs éléments sur le sujet, débauchés par des concurrents directs comme Meta.

Face à une concurrence qui avance plus vite qu’elle, la marque à la pomme tente de sauver les meubles. L’agence de presse Bloomberg nous apprend qu’une grande réunion de crise a eu lieu courant février. Menée par le PDG Tim Cook en personne, ce dernier s’est montré enthousiaste, assurant que les équipes d’Apple travaillent dur à la réalisation d’un appareil 100 % IA. 

Le « pendentif » Apple

Deux projets majeurs occupent aujourd’hui les ingénieurs de l’Apple Park. D’un côté ils travaillent sur des AirPods avec des caméras. De véritables capteurs capables de comprendre l’environnement de l’utilisateur en une fraction de seconde, offrant ainsi une réponse adaptée au lieu.

L’autre projet important, c’est un pendentif. Apple pourrait rentrer sur ce marché des accessoires IA, sans le moindre écran. L’objectif serait ici de développer un appareil contrôlable par la voix qui peut répondre à toutes les questions possibles et imaginables. Cet appareil serait épinglé à un vêtement (comme un pin’s) ou alors porté comme un collier.

Un marché qui ne séduit pas

Vous l’aurez compris, Apple veut se faire une place sur le marché des accessoires IA, mais la firme de Cupertino devra relever deux défis pour y arriver. Le premier est technique. L’ingénierie nécessaire pour la conception de cet appareil est phénoménale. Des entreprises multimilliardaires comme Meta ou OpenAI essayent elles aussi de développer cet appareil, en vain pour l’heure.

L’autre point à prendre en considération pour Apple, c’est le marketing. En lançant un tout nouveau produit, qui n’a rien à voir avec les appareils déjà commercialisés par la marque à la pomme, elle prend un énorme risque.

Surtout que des pendentifs IA existent déjà en réalité. Ils n’ont cependant jamais rencontré leur public. Ces appareils restent aux yeux de beaucoup des gadgets de science-fiction. Rares sont les personnes capables de dépenser des centaines (voire des milliers) d’euros dans un tel produit.

Le pendentif Apple, s’il voit le jour, devra être capable de séduire le plus grand nombre pour se rapprocher du destin de l’iPhone et non de celui du Vision Pro.

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Par : Keleops AG

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