Apple Watch : l’Allemagne vient de trancher, la promesse d’Apple ne tient pas

En septembre 2023, Apple lançait sa Watch Series 9 avec un message fort : il s’agissait, selon la marque, du premier produit neutre en carbone de son histoire. Cette communication n’a pas convaincu tout le monde. En Allemagne, l’association Deutsche Umwelthilfe (DUH) a décidé d’attaquer la firme, estimant que cette promesse relevait du greenwashing. La plainte a été déposée fin 2023.

Une communication remise en cause

Ce mardi 26 août 2025, Reuters révèle à présent que le tribunal régional de Francfort a tranché en faveur de DUH. Apple est désormais interdite de promouvoir ses montres comme neutres en carbone en Allemagne. Point crucial du jugement : la neutralité affichée repose sur un projet de reforestation au Paraguay sans garantie de continuité.

Apple finance un projet de reforestation au Paraguay, présenté comme un levier de compensation carbone. L’entreprise y plante des eucalyptus sur des terres louées. Selon le tribunal régional de Francfort, 75 % de ces terrains ne sont sécurisés que jusqu’en 2029, sans garantie de prolongation. La promesse de neutralité ne s’appuierait donc sur aucune base durable.

L’organisation environnementale estime que cette incertitude invalide l’argument marketing. Si vous avez déjà fait confiance à ce label pour orienter un achat, le jugement met en lumière une faille importante dans les critères affichés.

Apple défend son approche

Apple a réagi dans un communiqué transmis à AppleInsider. L’entreprise affirme être en profond désaccord avec la décision du tribunal, qu’elle considère contraire à la stratégie climatique de l’Union européenne, de l’Allemagne et du consensus scientifique international. Elle défend sa démarche, qu’elle qualifie de rigoureuse, et rappelle que ses produits neutres en carbone reposent sur des technologies avancées d’énergie propre et de conception bas carbone, complétées par des projets écologiques sélectionnés.

L’entreprise affirme compenser uniquement ce qui ne peut pas être éliminé, après avoir réduit 75 % de ses émissions à la source. Un porte-parole ajoute que la décision ne remet pas en cause l’ensemble de la stratégie de la marque : « Il est important de noter que la Cour a largement confirmé notre approche. » Apple affirme rester concentrée sur la réduction de ses émissions, avec l’objectif de rendre toute sa chaîne logistique neutre en carbone d’ici 2030.

Apple peut encore faire appel. La décision allemande pourrait inciter d’autres juridictions européennes à suivre. Ce jugement intervient alors que l’Union européenne prévoit dès 2026 une interdiction des allégations écologiques reposant uniquement sur des crédits carbone.

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Par : Keleops AG

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