Apple toujours loin devant : 65% des smartphones haut de gamme sont des iPhone
Apple domine de la tête et des épaules le marché des smartphones haut de gamme, malgré une concurrence toujours plus nombreuse.
Il y a quelques années, le marché des smartphones haut de gamme se limitait à deux marques : Apple et Samsung. L’américain dominait le sud-coréen, qui se rattrapait avec les appareils milieu de gamme. Mais aujourd’hui, de nombreux constructeurs sont rentrés dans la course. Xiaomi, Google, Honor, Huawei, tous veulent mettre fin à l’hégémonie de la pomme.
Ironiquement, c’est quand que ses adversaires sont plus nombreux que jamais que la pomme affiche les meilleurs chiffres. Dans son dernier rapport analysant le marché des smarpthones haut de gamme (600$ et plus), Counterpoint Research estime qu’Apple détient 65% des parts. Autrement dit, 2 smartphones haut de gamme sur 3 sont des iPhone.
Un marché qui se porte bien
Si les ventes de smartphones n’atteignent plus des niveaux records depuis quelques années, les appareils haut de gamme eux continent leur ascension. Au premier semestre de l’année 2026 Counterpoint estime qu’ils représentent 29% des appareils utilisés dans le monde. Une croissance de 4 points par rapport à l’an dernier.
Au sein de ce marché, c’est donc Apple qui domine en maître. La pomme détiendrait 65% des parts de marché (63% sur le seul premier semestre 2026). Attention tout de même, car la positon dominante de la firme californienne semble s’effriter. Elle détenait 75% des parts en 2025. Une chute de 12% en autant de mois qu’il faudra surveiller de près du côté de Cupertino.
Bien que la tendance ne soit pas idéale, la pomme conserve une avance confortable sur ses principaux concurrents. Samsung ne représente que 19% des parts de marché alors que l’ensemble des autres constructeurs (Xiaomi, Honor, Google…) ne pèsent que pour 16%.
La pénurie au service des iPhone ?
Dans son rapport pour Counterpoint l’analyste financier Harshit Rastogi explique qu’Apple profite cette année des très bons chiffres de l’iPhone 17 et des modèles haut de gamme (17 Pro et Pro Max). Selon lui, la pénurie actuelle de RAM, poussant les prix vers le haut, facilite la montée en gamme des consommateurs.
Ceux qui achetaient hier un smartphone milieu de gamme se tournent aujourd’hui vers l’iPhone 17 ou le 17 Pro, l’écart de prix entre les deux gammes ayant considérablement réduit. Parfois pour quelques dizaines d’euros, le consommateur peut passer d’un smartphone Android milieu de gamme à un iPhone neuf ou reconditionné.
