La publicité dans ChatGPT attendra, voici pourquoi
De récentes rumeurs laissaient penser qu’elle arriverait bientôt.
Si vous utilisez ChatGPT sur iPhone, vous avez sans doute remarqué que contrairement à Google, le chatbot n’affiche aucune publicité lorsque vous lui soumettez une requête. C’est le cas depuis son lancement, même si l’on se doute bien que cette situation ne peut pas durer éternellement. OpenAI n’est pour le moment pas rentable, malgré ses 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires. Lorsqu’on sait que les annonces rapportent à Google plusieurs centaines de millions de dollars par jour, on comprend vite pourquoi le modèle publicitaire intéresse l’entreprise.
Ces derniers jours, plusieurs éléments semblaient confirmer son arrivée imminente, mais un haut placé d’OpenAI a pris la parole pour rassurer les utilisateurs.
Les indices étaient là, et les réactions aussi
Fin novembre, des lignes de code montrant qu’OpenAI préparait une version de ChatGPT capable d’afficher de la publicité ont commencé à circuler. Rien d’officiel, mais cet indice a suffi à faire réagir la toile.
Chez certains, l’idée passe mal, surtout quand on garde en tête les critiques qui entourent ChatGPT depuis plusieurs mois. Vous avez peut-être vous aussi eu l’impression que les réponses sont devenues moins claires, moins naturelles, moins utiles. Alors quand ces rumeurs sur la publicité ont commencé à tourner, elles sont arrivées au pire moment. Cela donnait l’image d’un service en perte de qualité, qui en plus allait commencer à placer des pubs.
OpenAI tente de reprendre la main
Quelques jours plus tard, OpenAI a pris la parole afin de rassurer les utilisateurs. Ce mardi 2 décembre, Nick Turley, responsable produit de ChatGPT, a expliqué via une publication X, que la publicité n’est plus du tout la priorité. L’objectif est selon lui d’améliorer l’expérience utilisateurs, tout de suite.
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Three years ago, we released ChatGPT as a public research preview at a time when similar AI systems mostly lived inside large companies. We did it because we believed anyone should be able to use advanced AI, not just a select few.— Nick Turley (@nickaturley) December 2, 2025
Ce revirement ne tombe pas par hasard puisqu’en face, la concurrence avance vite. Google a lancé Gemini 3 Pro en novembre, et le modèle dépasse déjà ChatGPT 5.1 dans plusieurs tests. Claude, le chatbot développé par Anthropic, gagne également du terrain chez les pros. Notons au passage que GPT 5.1 promettait de corriger le tir après l’échec cuisant de GPT-5, mais le modèle n’est pas à la hauteur des attentes de nombreux utilisateurs.
Il devient par conséquent urgent de réagir pour OpenAI. L’entreprise repousse donc les projets liés à la publicité, mais aussi Pulse, un assistant plus proactif censé anticiper vos besoins. À la place, elle mise tout sur un nouveau modèle de raisonnement, jugé plus rapide, plus fiable, et capable de rattraper le retard.
