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Marché des smartphones : Android loin devant, iOS en baisse et Windows phone en embuscade

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Par

wphon-1.jpgAlors que les smartphones ont chaque jour
un peu plus de succès, la guerre des systèmes d’exploitation bat son plein et
ce n’est pas l’étude qui suit qui va me contredire. Réalisée par Kantar
Worldpanel ComTech, elle s’intéresse à l’évolution du marché des smartphones au
niveau mondial et plus précisément dans 12 pays clés, dont la France.

La période étudiée s’étend sur 12 semaines et se termine le 31 octobre. Ce
qui est particulièrement intéressant pour nous c’est que c’est précisément
durant ce laps de temps qu’a eu lieu le lancement des nouveaux
iPhone :

Android loin devant

Soyons honnête, nouveaux iPhone ou pas, Android a continué de faire
la course en tête
et les analystes estiment que l’OS de Google
représente pas moins de 71 % des ventes sur ces 12 pays clés. De son côté,
l’iPhone s’en sort plutôt bien et monte sur la seconde marche du podium, très
loin derrière avec 21%.

wphon-4.jpg

L’analyste explique que la sortie des iPhone 5s et 5C a donné un
coup d’accélérateur à la part de marché d’Apple
. Cependant, cette
augmentation a été moins importante que celle de l’an dernier avec l’iPhone 5.
Selon eux, cela semble plutôt logique que les ventes d’un modèle totalement
revu comme l’iPhone 5 soient plus importantes que celles de l’iPhone 5s qui
n’est qu’une évolution.

Une percée pour Windows Phone en Europe ?

wphon-2.jpg

Si Apple continue de plutôt bien se porter aux US, c’est en Europe que les
choses deviennent véritablement difficiles. Prenons l’exemple de la France. Au
mois d’octobre 2012, iOS représentait 19,5 % du marché contre 60,4 % pour
Android et 5,1% pour Windows Phone. Un an plus tard, les choses ont bien
évolué. Android reste devant avec cette fois 68,1 des parts. Apple est toujours
second avec 15,9 % du marché soit une baisse de 3,6 points et Windows Phone
prend la troisième place avec 12,5%.

wphon-3.jpg

Chez nous et c’est également le cas en Espagne, en Italie ou encore en
Allemagne, Windows Phone gagne du terrain et commence à sérieusement venir
rattraper iOS.

Le choix d’Apple

Cependant, la part de marché ne fait pas tout. Avec le lancement de l’iPhone
5c, Apple a bien montré que son objectif n’est absolument pas de se lancer dans
le bas de gamme. C’est pourtant grâce à cela qu’Android rencontre un tel
succès. De la même manière, l’étude montre du côté de Windows Phone que les
smartphones les plus vendus sont les modèles bas de gamme comme le Lumia 520 et
620. Ces deux modèles représentent à eux seuls 75% des ventes.

Apple devrait-elle se lancer dans les smartphones bas de gamme ? Rien
n’est moins sûr. L’entreprise a, semble-t-il, décidé de garder le cap et de ne
proposer que du haut de gamme. Soyons honnêtes, aux US, au Japon ou même en
Chine la stratégie s’avère payante et l’iPhone 5s s’écoule comme des petits
pains atteignant même des sommets. L’Europe dont le marché est d’ores et déjà
mature n’est donc qu’un épiphénomène loin d’être la priorité de la firme à la
pomme. L’avenir nous dira si cette décision est la bonne.


source

i-nfo.fr - App officielle iPhon.fr
Par : Keleops AG
4.4 / 5
16,2 k avis
22 Commentaires

22 Commentaires

  1. whizpr

    2 décembre 2013 à 15 h 45 min

    Sachant que Apple tape uniquement dans le haut de gamme, ce comparatif n’est
    pas pertinent. C’est comme si tu comparais, dans leur globalité, les parts de
    marcher de Ferrari à celles de Peugeot…

  2. Sam (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    2 décembre 2013 à 15 h 17 min

    Je ne vois même pas l’intérêt de faire le comparatif, il n’y a qu’à regarder
    le nombre de téléphone sous android par rapport à ceux sous OS.

  3. Mithu (posté avec l'application iFon.fr)

    2 décembre 2013 à 19 h 26 min

    Barf je suis pas totalement d’accord. Tout le monde arrive a s’acheter un
    iphone maintenant …
    Mais cependant je rapelle qui iOS c’est 3-4 tel différent alors androïde c’est
    des infinités de tel 😉

  4. Gregou (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    2 décembre 2013 à 21 h 29 min

    Pour avoir les deux (un iPhone et une tablette asus Windows) je préfère
    largement les appareils sous iOS !

  5. Karl (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    2 décembre 2013 à 21 h 16 min

    Les mecs qui retiennent que le bas de l’article, ce n’est pas que des
    téléphones pas de gamme et encore un lumia est un téléphone milieu de gamme,
    mais quid des GS4, Note, ou htc one qui font le même prix que l’iPhone ?
    Nan il est juste temps pour Apple de changer de politique software et peut être
    hardware. Faut arrêter de dire amen à tout !

  6. dert

    2 décembre 2013 à 20 h 59 min

    Ici on compare l’évolution du marché des smartphones au niveau mondial et
    plus précisément dans 12 pays clés, dont la France. Donc c’est pertinent de
    comptabiliser tous les smartphones.

    Et puis Apple ne fait pas que dans le haut de gamme, faut arrêter. Le 4s est
    en vente et est loin d’être un haut de gamme maintenant. Et la vente du 5
    continue aussi, pourtant sorti il y a un an. Il ne faut pas se laisser avoir
    par un prix maintenu artificiellement haut alors que c’est sorti depuis
    longtemps.

    Alors stop les +1 pour rien, ou alors il faut toujours faire ou chercher des
    stats où c’est sûr que l’iphone sera devant.

    On fait quoi alors? On compare seulement les ventes d’iphones avec les
    autres marques qui ont un mobile sous iOS aussi?
    Là oui Apple + 10000000 et les autres 0. Donc Apple c’est le fort du monde de
    la galaxie. Est ce pertinent pour autant? Pour certains sûrement…

  7. Kake12 (posté avec l'application iFon.fr)

    2 décembre 2013 à 23 h 45 min

    Beaucoup d amis passent chez android. Je possede un iphone 4 avec ios 7. Une
    horreur, j ai failli craquer il y a 2jrs. Pourquoi j ai fait cette mise a jour.
    Tout beug, 13 secondes pour ouvrir une application. Et ca beug tout le temps.
    Je suis fan d apple depuis 5 ans, mon environement est apple (macbookpro, time
    capsule, macpro, 2 ipad, 2iphone. Mais ma je craque et je suis pas le seul
    autour de moi. Cette semaine je vais essayer la force obscure. Android.
    Snif

  8. TheFloyd

    2 décembre 2013 à 22 h 17 min

    @whizpr
    Ferrari est une marque de luxe qui conçoit, dessine et assemble des petits
    bijoux dans son pays natal. Ces voitures sont destinées à une clientèle riche
    et rare. Une Ferrari n’est pas fabriquée à des millions d’exemplaire.
    L’iPhone est un smartphone uniquement conçu dans son pays natal et fabriqué en
    Chine par des salariés sous payés et distribué à coup de millions de part le
    monde à toutes les classes de la population.
    Faut juste arrêter deux secondes de toujours comparer Apple et Ferrari. Il y a
    une vraie marque de luxe et une marque qui certes, propose de beau produit,
    mais qui n’est pas luxe du tout !!!
    Ce comparatif n’est pas deconnant car on compare ce qui est comparable : des OS
    mobiles.
    Rien n’empêche par contre de faire des comparatifs par gammes de produits, ce
    serait même assez intéressant.

  9. Ici Paris (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    2 décembre 2013 à 23 h 03 min

    Il manque un point essentiel dans votre analyse des ventes de smartphone en
    Europe et qui explique le boost du bas de gamme. Vous ne voyez pas ? Non ?
    Incroyable. On en parle pourtant du soir au matin… La crise !

  10. Numa (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 1 h 20 min

    Quand on voit le look d’ios7 avec ses écrans tout blancs et ses icônes
    moches, c’est normal que Androïd et Wondows progressent.
    Si Apple continue dans cette voie, dans 1 an il y aura encore 5% de moins pour
    iOS…

  11. Winsoxx (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 1 h 29 min

    Les S4 et les lumia 1xxx ou 925 ne sont pas des bas de gamme. Enfin si à
    700€ le téléphone c’est bas de gamme le nouvel ordre mondial s’installe
    gentiment 🙂
    Pour ma part je pars aussi chez Microsoft à Noël malgres de bon service chez
    Apple lors du BOUM… Bref bon courage, et merci à mon ancien idevice. Qui va
    me manquer sur certain point.

  12. Arecto (posté avec l'application iFon.fr)

    3 décembre 2013 à 2 h 36 min

    C’est ça… Faites nous croire que passer 3ème OS en Europe serait un
    épiphénomène pour Apple… Ça les a déjà bien piqué quand Android est passé
    devant, alors si le "paria" Windows passe devant aussi, ce sera une grosse
    claque !

  13. toto23

    3 décembre 2013 à 3 h 59 min

    il me parait inquiétant que personne ne se pose la question au niveau de la
    cnil et de gouvernements de toute l’information sur la vie privée dont Google
    dispose, bien loin devant microsoft et a des années lumières d’Apple qui ne met
    pas tous ses oeufs dans le meme panier.
    Heureux que le marche se stabilise autour de 3 acteurs, mais Android est sans
    doute la pire chose qui soit arrivée au monde digital d’un point de vu éthique,
    depuis l’ere microsoft/windows/internetexplorer fin 90.
    je persiste a vouloir rester chez Apple pour ces raisons qui sont aussi la
    qualité des produits et de l’OS7 qui est très au point, et une durée de vie
    produit bien meilleure que samsung ou motorolla.
    Cela dit, grosse erreur stratégique pour Apple d’avoir conservé l’iphone 5c a
    des tarifs aussi élevés, psychologiquement le consommateur se pose alors la
    questionne changer, non pas par défaut d’Apple mais pour des raisons de budget
    (évoqué par certains ici)

  14. Mickey (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 5 h 36 min

    @ kake. Je soupçonne fortement tes dires d’être faux… Car les amis sur
    iPhone 4S et moi même n’avons aucun des problèmes que tu cites sous iOS 7. Je
    sais bien que toi tu es sur iPhone. 4 et non 4S m’enfin quand même.

  15. Mickey (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 5 h 33 min

    @ Karl: il n’empêche que les Windows phones les plus vendus sont quand même
    des modèles nettement chers que les iPhone 5, 5C et 5S.

    Il n’empêche aussi que si sous Android on ne trouve pas que du bas gamme
    mais aussi du haut de gamme comme tu dis, que les chiffres avancés dans
    l’article pour Android englobent un nombre de smartphones bien plus grand, mais
    encore à toutes les bourses comparé à Apple ! Et enfin que ce sont les bas de
    gamme qui représentent le plus gros des ventes !

  16. Mickey (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 5 h 26 min

    @ dert: tu dis que Apple ne fait pas dans le haut de gamme… Si ceux qui
    prétendent que Apple est une marque de luxe ont complètement faux, toi ce que
    tu dis est toi autant faux!

    Tu justifie ton affirmation en disant que l’iPhone 4S est toujours produit
    et à seulement 400€ mais tu sais aussi bien que moi que la plupart des gens
    préfèrent avoir un modèle plus récent. Quant à l’iPhone 5, il a beau avoir déjà
    un an il n’est pas du bas de gamme car toujours bien plus CHER que les modèles
    bas de gamme les plus vendus sous Windows !

    Donc oui les iPhone 5, 5C et 5S sont bien plus chers que la majorité
    écrasante des téléphones "Windows phones".
    Et quant à Android, il y a beaucoup beaucoup plus de modèles de smartphones
    sous Android que de smartphones vendus sous iOS !
    Et en plus chez Android y en a pour toutes les bourses, dont beaucoup de bas de
    gamme qui là encore représentent la plus grosse part de marché de Android.

    Ne comparons donc pas le nombre de ventes d’une Peugeot 508 à celles des
    Peugeot 107 et 208 😉

  17. Patbart (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    3 décembre 2013 à 10 h 03 min

    Je trouve que la concurrence est bonne, je suis Apple depuis le v1. Mais je
    voit de nouveau appareil d’autres marques qui sont de bon produits. Mais moi
    j’aime tous les iPhones que j’ai eut. 1,3G,4,5S

  18. Arecto (posté avec l'application iFon.fr)

    3 décembre 2013 à 11 h 53 min

    @Mickey : peu importe si les gens préfèrent le 5S au 4S, le 4S n’est plus
    haut de gamme, c’est un fait. Et le fait qu’un objet est cher n’en fait pas un
    objet haut de gamme. Ton argumentaire est plus que bancal.

  19. Kake12 (posté avec l'application iFon.fr)

    3 décembre 2013 à 17 h 01 min

    @mickey. Je ne fabule pas. Je ne peux pas attendre de mon iphone, apres
    quelques annees de bons et loyaux services, qu il fonctionne comme les nouveaux
    modeles. Ce que je reproche a apple, c est de n avoir pas avertit les usagers
    de Iphone 4 que leur nx IO7 etait lent et pas tres stable. Je n aurai pas fait
    la mise a jour et je serai rester sur ios 6, ca marcher tres bien pour un
    telephone qui 3 ans. J ai été certainent naif, mais je suis visiblement pas le
    seul. Ce ne sont pas de bonnes pratiques.

  20. derf

    3 décembre 2013 à 20 h 29 min

    @Mickey

    "Ne comparons donc pas le nombre de ventes d’une Peugeot 508 à celles des
    Peugeot 107 et 208 ;-)"

    Tu n’as pas dû bien comprendre, l’étude ne compare pas les différents
    modèles chez un fabriquant mais les smartphones selon leur OS.

    D’ailleurs souvent sur les études ne montrant pas la supériorité d’apple sur
    les autres, les personnes qui veulent absolument qu’apple soit devant bottent
    en touche en sacralisant les produits apple: c’est pas comparable, c’est du
    luxe alors que les autres produits c’est du bas de gamme, y’a moins de modèle
    donc normal qu’apple vende moins et autres.

    A un moment donné, il faut accepter la concurrence, se demander si ailleurs
    il y a mieux ou moins bien par rapport aux prix, à ses envies. Et non décréter
    qu’apple c’est le plus fort et pis c’est tout comme un gamin dirait à tous ses
    copains d’école que son papa est le plus fort des papas.

  21. Mickey (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    5 décembre 2013 à 3 h 30 min

    @ arecto: On ne peut pas comparer les chiffres d’un OS présent chez une
    seule marque (l’iOS de Apple) qui ne vendait que deux modèles par an, aux
    chiffres d’un OS présents chez plusieurs marques et présents sur des dizaines
    de smartphones vendus chaque années et dont en plus beaucoup sont pas de la
    même gamme.

    @ kake 12: mes amis et moi même n’avons aucun problème de stabilité de
    l’iOS7 sur nos iPhones 4S et 5. Y a-t-il tant de différences entre un 4 et un
    4S ??

  22. Mickey (posté avec l'app i-nfo.fr V2)

    5 décembre 2013 à 3 h 18 min

    @ derf: pour ma part je ne vois que les meilleurs Nokia et meilleurs Sony
    chez la concurrence qui rivalisent vraiment avec les derniers iPhones. Tu vois,
    je ne dis pas que Apple est meilleur que tout 😉

    Mais ici l’étude compare les chiffres d’une marque ne vendant que 3 modèles
    (4S, 5C et 5S ) dont deux sont chers, à des chiffres englobant des dizaines de
    smartphones dont beaucoup dont nettement moins chers car pas de la même gamme !
    Ce n’est donc vraiment pas comparable et c’est bien comme si on comparait le
    nombre de ventes des Audi A5 à celles des Audi A3 ..,

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