iPad : un cout estimé à 290 $
Par iSt le lundi 1 février 2010, 16:16 - iPad 3 et iPad 2 d'Apple - Lien permanent
L'iPad, la tablette d'Apple a surpris
par un prix plutôt agressif pour un produit Apple. Steve Jobs
ne cachant pas vouloir en faire un produit largement diffusé.
La tablette sera en effet vendue à partir de 499 $ pour la version 16 Go
(voir
les prix de l'iPad dans ce billet).
Mais on le sait, Apple ne fait rien au hasard et
elle serait loin d'être vendue avec une marge réduite. Les
spécialistes des composants se sont prêtés à l'évaluation du coût de
revient pour Apple de la tablette. Ils sont arrivés à la somme de
290 $ de coût de revient pour la tablette vendue 499 $. Par
ailleurs, les marges sur les modèles disposant de plus de mémoire
augmentent encore.
Le composant le plus cher est l'écran, représentant à lui
seul plus d'un tiers du coût de revient à 100 $
Mais attention, il ne faut pas s'arrêter à ce seul chiffre,
en effet, ces coûts ne tiennent pas compte des frais de livraisons, de
vente, de marketing et de R&D notamment. Mais ce que l'on peut
retenir, c'est que si Apple le souhaite dans le futur, ils doivent
avoir de la marge à la baisse ;-).
Retrouvez tous les
détails de ces coûts dans cet article.
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Commentaires
Woua c'est pas cher :)
Pas compris la fin, revoir à la baisse serait plus juste
Je ne vois pas pourquoi ils devraient revoir leur marge à la baisse étant donné que le prix est déjà considéré comme "agressif" par les observateurs.
Ce qu'il faut plutôt voir c'est que si la baisse de prix des produits informatiques se poursuit Apple a vraie capacité à réduire ses prix puisque leur marge est toujours très importante.
Le problème de l'iPad c'est qu'il est vendu beaucoup trop cher et cette estimation nous le prouve. Il aurait fait la version 16Go à 199$ j'veux bien, mais 499$... autant achetez un iPod Touch 64Go.
le raisonnement n'a aucun interet. Sur un produit comme celui la la, les faris les plus élevés sont: La recherche qui a été faites, les frais de marketing a venir, et la manutention! ( on s'en tape un peu du coup de la matiere premiere)
Je ne suis pas un spécialiste de ce secteur mais ça me parait ridicule comme marge.
Sommes nous d'accord pour dire que 290 dollars est le prix de revient (matière + MO) hors port, hors frais de R&D et hors frais de marketing ?
Sommes nous d'accord sur le prix de 499 dollars pour le consommateur final ?
Si oui, il y a un problème. Il n'y a pas de place pour un intermédiaire (les points de vente n'appartenant pas en propre à Apple)
Transformons les prix en euro:
Coût de reviens: 208 euro HT
Prix de vente public: 429 euro TTC (hypothèse d'école, ce sera sûrement plus).
Pour vendre un produit 359 euro HT, un revendeur doit l'acheter moins cher. Même si la marge du revendeur est petite avec Apple, ça doit au moins être 15% non ?
Donc le revendeur (Fnac, APR ou autre) doit acheter la tablette entre 300 et 310 euro HT.
J'ai du mal à croire qu'une société comme Apple vende 300 un produit qui lui coûte 200 hors port, marketing et R&D.
Il faut bien sûr tempérer tous ces chiffres sur l'ensemble de la gamme.
La tablette à 829 dollars ne devant pas coûter beaucoup plus cher.
Mais même en tenant compte du mix de marge sur l'ensemble des 6 références, ça me parait assez réduit comme marge.
C'est clair, faut pas rêver ! Leur marge ca doit pas être bcp plus que 10 ou 15%. et encore, ça serait déjà pas mal...
Il est vrai que sont prix de départ de 499$ est cher espérons qu'il change avant l'arrivée en France.
je suis prêt à dépenser plus si ils mettent le plug-in flash !!!
Si le coût estimé de 290 dollars est juste, pas la moindre chance de voir le prix de la tablette baisser rapidement.
La marge est déjà insuffisante.
En fait, j'ai du mal à croire à ce chiffre. Ca doit être moins.
Honnêtement, si l'on pend en compte toutes les dépenses liées a l'Ipad, la marge n'est pas si énorme que ça.
Comme l'a souligné Arnaud, il est plus intéressant de voir sur le long terme si oui ou non Apple en a garder sous la chaussure. Ainsi, vendre un produit plus cher dans le but de vite rentabiliser les dépenses de R&D, Marketing et autres ou tout simplement pour limiter la casse en cas de ratage commercial. Dans les 2 cas, il serait intéressant de voir si Apple pourrait baisser le prix de sa tablette en cas de concurrence féroce. Si Apple ne le fait pas au risque de perdre le marché, c'est que tout simplement il n'en sont pas capable et que donc la marge annoncée ne serait pas si énorme que prévue.
Ou comme l'iphone vendu a des tarifs hors normes avec forfaits a ses débuts, aujourd'hui la construction de l'iphone n'est plus la même donc prix en baisse (bien que tjs élevés). Peut être que l'Ipad se verra doté d'un dos plastique pour sa 2eme version et verra son prix baissé par la suite. Wait and see, mais dans tous les cas l'Ipad tel qu'elle est aujourd'hui ne m'intéresse absolument pas.
@Francofan,
Bien calculé, pour une fois quelqu'un qui ne se mélange pas les pédales avec les taxes.
Dans cette marge, il ne faut pas oublier de compter le SAV et la garantie.
Philippe
Hmm si j'ai bien compris le sujet, la marge est confortable, permettant même à terme d'être réduite pour s'adapter au marché de manière agressive.
C'est une très bonne politique mais surtout une politique nécessaire pour faire durer un produit convenablement. Concernant la marge réelle, il est effectivement difficile de la chiffrer, notamment concernant la pub et le cout des infrastructures, etc..Surtout qu'en plus, concernant la pub, APPLE bénéficie d'une PUB non négligeable faite par tous les journaux de la planète :). APPLE pourrait presque se passer d'un budget pub :)
Grouic
Comme le dit Francofan, la marge est inhabituellement faible. Soit les chiffres donnés sont faux, soit Apple a volontairement réduit sa marge en misant sur un gros succès immédiat (ce qui permettrait de se rattraper sur le volume et sur les produits annexes : logiciels, livres, accessoires, ...).
Sa sere a rien se truc j'ai déjà un ipad nano (iphone 3gs 32go) et un eeepc 900ha (snow leo 10.6.2)
Svp question de neofit et qui n a rien avoir avec ce billet mais kel est la dif entre l'OS et le fireware ??? Merciiii les gens :-)
Sa fai combien en € ?
Ce qu'il ne faut pas oublier, et qui montre une belle manipulation des chiffres, c'est que, quand on vend un produit comme ça, on ne vend pas que du matériel en pièces détachées, on vend le logiciel, la R&D pour faire fonctionner tout ça, des têtes qui se sont penchées sur l'idée, le concept, la réalisation, la production, l'investissement des machines à produire, le transport, l'électricité, l'énergie, le chauffage des locaux, la lumière, etc....
Dire qu'un appareil coûte la somme des composants qui le composent, et en déduire une marge, c'est une manipulation de chiffres tout à fait stupide, voire mensongère.
Chez Apple (et seulement chez Apple) :
1€ = 1$
donc leurs marges concernant l'Europe est beaucoup plus grande !
On n'achète pas un iPad chaque jour et celà à la différence d'autres produits. Quand on voit des soldes à -40, -50 et jusqu'à -70% et sachant qu'on n'a pas le droit de vendre à perte ... qui se pose la question de la valeur réelle du produit soldé?
Qu'elle est la valeur réelle d'une voiture, d'une télé ... d'un film sur un DVD, de l'expresso ou d'une galette des rois ???
Comme il a été dit, si Apple a une bonne marge, si nécessaire, ça lui permettra non seulement de continuer à faire évoluer l' iPad et même de le vendre peu moins cher ... Moins cher un coup à tuer la concurence ... Non?
Pourquoi les infos de ce site, souvent intéressantes, doivent toujours être décridibilisées par une orthographe et une syntaxe approximative...? "ils doivent", mais qui "ils" ? Apple (nom de marque, donc singulier) ?
n'oublions pas que le coût de développement de l'interface ne doit pas être très élevé. Ils se sont contenté d'adapter celle de l'ipod.
en tout cas, si on se limite au cout matériel, on est loin du compte. La R&D et le marketing rapporté au cout d'un exemplaire est loin d'être négligeable.
je pense donc que la marge sur le produit d'entrée de gamme doit être assez faible (voir inexistante souvent, au lancement d'un nouveau produit), mais elle montent à mon avis en flèche avec les modèles 32 et 64 Go. je ne parle même des modèles 3G.
Y sont malins...
499 dollars = 360 Euros à peu prêt.. On verra si la baguette magique d'Apple transforme ça en 499 Euros ou 450 Euros pour essayer de faire passer la pilule. :)
@louis
"Ils doivent" sont LES gens de chez Apple. A mon avis en tout cas. :)
Moi je métrais 190€ 16giga
Moi je pense plutôt a 350€ le prix qui vont nous le faire !
Cool
En convertissant 500$ en € sa revient a 360€ donc je vois plus 350€ l ipad en europe
@Louis
osef .
@ Surcouf13 #20
Quand tu dis :
"Quand on voit des soldes à -40, -50 et jusqu'à -70% et sachant qu'on n'a pas le droit de vendre à perte ... "
Sache que la période des soldes est la seule période ou la vente à perte est autorisé, c'est justement le but des soldes, pour pouvoir écoulé les produits...
Attention, a savoir que seul les articles en magasin de plus d'un mois peuvent être soldés. Si reçu en magasin moins d'un mois avant la vente soldé il est interdit de soldé...
Bonne soirée @ tous
Pour ce qui est de la marge vous n'y êtes pas du tout, et en ce qui concerne les prix, oubliez notre euro fort car ça ne marche pas dans ce sens a moins que vous n'alliez chercher votre iPad aux US. Comparez simplement les prix du iPod classic sur les Apple stores FR
@ liberlien
fireware? A mon avis t'a du mélanger firmware et firewall.
Le firmware c'est la partie logicielle d'un produit, par opposition à la partie materielle (firmware/hardware) et l'OS c'est le systéme d'exploitation (ex : windows xp, windows 7, mac OSX, etc..)
Avez-vous compris la technique de vente pour les téléphones mobiles ?
Un mobile pour 1 € ! Imbatable...
Même si le matériel ne leur rapporte rien ( a perte ) il y gagne après coups...
Je te vends ou t'offre un produit puis je te vends les apps les logiciels les options et j'en passe...
Là c'est le Jackpot assuré...alors si en plus il le vende avec un bénef ce sont les rois du pétrole !
@hawaien
merci pour la précision, mais puisque tu sembles bien renseigné, qu'elles sont les marges pratiquées dans la grande distribution, chez Darty et autres ?
Pour les licences
15% de marge je trouve ça très léger !!!
Ah oui au passage si un modo lit les coms (ce que je doute) et je ne sais pas pour les autres mais j en ai un peu ras le bol des posts pour des nouveaux jeux a croire que le précieux ne sert qu a cela...
Si on regarde les prix sur l'Apple store on s'aperçoit que le prix en $ aux EU passe en € avec une marge de 30 % pour la France. Je propose donc pour les prix de l'ipad en France :
450€ 16go
550€ 32go
650€ 64go
30% de marge je trouve plutôt cohérent !
C'est pratiqué pour les MacBook, MacBook pro, Imac ... C'est même 32% pour l'iPod touch 64go.
Moi ça ne m'étonne pas du tout une marge d'environ 20 %.
En effet l'iPad est destiné en partie aux revenus qui seront générés par iTunes / App Store.
Me contacter sur : tek23@hotmail.fr
ça vous interresse des boxers Calvin Klein ? Prix magasin entre 40 et 55€ l'un, moi je peux les avoir avec un grossiste a 13€ pièce. J'ai pas mal de modèle => en tout 180 pour homme. Si vous en prenez plusieurs je fais un prix dégressif. G aussi des string femme boxer femme et culotte.
Allez voir sur :
http://www.boxercalvinklein.tk/
Me contacter sur tek23@hotmail.fr
Je pense a l'appstore également...
J'avais pas vu storm !!! C'est de la pouce boite alors 15% c énorme toi tu peux travailler chez LXE !!!
Francofan tu dis n'importe quoi !!!! C'est une marge de fou, va vendre des chausette ou alors travail chez Motorola !!!!
@jibus
tu peux motiver ton commentaire stp car rien que AppStore c est 30% de com pour Apple !
Comme d'hab, beaucoup d'entre vous font un amalgame: Aux EtatsUnis les prix de vente sont annoncés hors taxes, en Fance TTC. Sans compter les droits de douane et les frais de transport, se contenter de convertir les Dollars en Euro est complètement ridicule.
Philippe
et puis derrière, ebooks et app store et itunes stores, ça assure des revenus.
La marge sur un tel produit est ridiculement basse ! Les couts d'overhead : frais de vente, de marketing et de R&D notamment font que je ne suis même pas certain qu'Apple fasse quoi que ce soit comme bénef sur la machine à prix d'appel. Il vont se rattraper sur les versions 3G, les contenus multimédia d'iTunes, les accessoires et autres produits dérivés.
Considérez plutôt les marges sur les fringues ou les lunettes... Tiens par exemple : sur une monture à 300€ prix chez l'opticien, il y un cout de revient de 35€ en gros.
Le fabriquant fait 3x la culbute, l'opticien 3x encore. Pour le plus grand malheur des mutuelles... ça c'est indécent.
Je vien de lire tous vos messages et aucun n'a pensé a une chose qui pourrai rendre plus intéressant pour Apple. Vous avez tous parlé du prix de chaque pièce qui reviendrai a un tel coût de revien pour Apple, jusque la on est tous bien d'accord.
Mais il y a une chose a laquelle il faut penser et cette chose est que nous parlons bien de prix de revien pour chaque composants dont l'écran qui vaut 100$ a lunité, ce qui veut dire que si Apple commande 1 000 000 d'écrans pour fabriquer leur ipad, croyez vous qu'ils lacheteront au même prix ou moins chère. Donc pour résumer je pense que Apple achete chaque composant moins chère car ils les commandent en milliers d'exemplaires.....
Les specialistes ont estimé le coût de chaque composant de lipad a lunité , sans prendre en compte la réduction que Apple a du bénéficier pour une commande en gros..
La marge qu'ils se font doit être bien plus grande, bravo steeve jobs
Moi, je fais pas de calculs, parce que les marges d'Apple, je m'en tape.
Savoir que Apple se fait 20% de marge (ou autre chose) ne va pas faire baisser le prix.
Et au milieu de tout ça il ya quand même un mec qui parle de slips -> Stefan
L'ipad ne sert à rien; Il s'inscrit dans une niche batarde. Pour preuve ? Un netbook sous OSX ou WIN 7 lancera des applications pc/mac robuste, des applications dévolues à tous les corps de métier, ou suivant l'actualité logicielle.
Un ipad, sera dévolue à ce qui existe sur l'app store, et ne lancera que des micros applications de "plaisance", quoi que vous en direz;
Je suis musicien, je fais comment ? et bien je passe mon chemin. Un ipad n'a aucun logiciel dédié à la création musicale professionnelle. Donc, je devrai acheter un ipad pourquoi en fait ? Pour lire mes mails ? Pour gérer mon carnet d'adresse ? ma compta ? Ha non, pour lire des ebooks ?
Voila où se situe le problème. Alors pour certains, c'est semble t'il pas un problème. Ils achètent, et se créent un nouvel usage, alors qu'un simple netbook fait mieux, dans tous les domaines.
L'ipad ne sert à rien. L'ipad est dévolue au contenu disponible sur les stores d'apple, mais l'ipad se situe dans un rapport productivité/puissance qui n'est absolument pas capable de rivaliser avec un OS embarqué tel qu'OSX ou seven; Donc, c'est un appareil de riche, pour les besoins des riches, et qui n'offre qu'une image de marque et un niveau pratique en informatique complètement dédié à ceux qui n'y connaissent rien dans le domaine.
Pour les autres, l'ipad ne sert à rien. Qu'à multiplier les appareils, pour ce que vous pourriez faire avec un seul et meme netbook.
Il faut surtout tenir compte du potentiel de revenus récurant grace aux ventes sur iThunes et l'AppStore. Apple n'avait initialement pas prévu gagner autant d'argent avec l'iPhone mais avec le recul Apple sait qu'ils peuvent vendre l'iPhone a perte sans pour autant perdre au final de l'argent. C'est comme les opérateurs de téléphonies qui proposent des mobiles a 1€, ils le vendent certe a perte mais sur la durée de vie du téléphone, la balance est possitive. Apple grace a son store devient presque intouchable.
En fait c'est tout bénef pour Apple, car iPapy a de beaux yeux et qu'il parle bien ... Alors tout est cadeau et Apple a des iPhones, des iPad et des ordis pour Zéro ... à sa charge d'en faire la pub et de trouver des blaireaux comme nous pour achter des produits nuls, inutiles, mal finis, au prix fort.
Malgré tout ça, j'adore depuis des dizaines d'années croquer de la Pomme et si ce n'est pas bon pour ma tirelire, c'est bon pour mon moral et cela n'a pas de prix Tout comme certains, la marge que peut avoir Apple sur un iPad, je m'en fiche et contre-fiche et dés sa sortie, j'aurai le iPad.
Le prix est certe un peu cher mais il faut voir que toutes ces entreprises ne font pas dans le charitable. vous croyez qu'ils ne font que 15% de marge alors vous vous metez le doigt dans l'oeil. Penser plutot a de 50% voir 75%. Le produit est certe tres beau mais ce n'est juste qu'un ihpone en plus gros. A ces prix la vous trouver des epc avec au moins 200€ de moin pour toutes les fonctions sans, certe je vous l'accorde, l'ecran tactile. Certains trouves chere l'ipad et leur marge mais savez vous au moin quel sont les marge pour vos produits de tous les jours dans les grande surface. Partez sur un paquet de pattes de 250g a 1€. prix de revient reel moins de 0.10 centimes d'euros et ca apres tous les intermediares. Tous ces objets informatique ne sont que des gadgets mais que l'on achete quand meme pour le plaisir. Je suis fans de la pomme et je rale comme vous des prix qu'il pratique mais ils sont la a l'origine pour faire du fric et pas en perdre.
J'estime le résultat net avant impôts à 20% pour un résultat net autour de 15% pour l'iPad 16GB ($499)
Les chiffres annoncés par les experts me paraissent proche de la vérité (ils ont dû tabler sur 10M d'unités la première année + contrats à venir et contrats déjà passés pour l'iPhone).
43% en hardware représente un poste tout de même conséquent.
Apple a dû économiser en R&D. Ce qui paraît normal, vu que l'iPad est très proche de l'iPhone en terme de technologie et de normalisation des composants.
Le prix de $499 est donc justifié !
Difficile d'aller plus bas sans provoquer la grogne des actionnaires et des revendeurs.
On ne peut pas comparer une entreprise de fabrication de pâtes à une société de haute technologie, même si les deux dégagent des bénéfices.
Une société comme Apple dépensent beaucoup en achat de composants, en masse salariale hautement qualifiée et en dépôt de brevets et de marques.
De plus, tes pâtes auront le même aspect et le même goût dans 10 ans alors que les produits Apple auront considérablement évolués. Ils planchent déjà aujourd'hui sur les produits qui sortiront dans 10 voire 15 ans.
Ps: produit acheté a Apple environ 32% de MOINS que le prix final
Un revendeur officiel (APR hors FNAC) se fait en moyenne 13% de marge sur un mac/MacBook...j'y ai travaillé je connais la réalité des prix.tu enleve la TVA et on est sur un produit acheté a Apple pour un apr a environ 32% du prix final.derrière cela (a mon avis) Apple se garde sur le prix de vente a un apr environ une bonne 20aine de %...ça par contre je n'ai aucun moyen de le vérifier.
"DuduIl: est vrai que sont prix de départ de 499$ est cher espérons qu'il change avant l'arrivée en France."
T'as vu joué ca ou que les produits sont moins cher en france ??? dans le cas du tranfert USA<--> FRANCE, chez apple c'es plutôt 1$ = 1€
Et franchement pour moi la iPad ce n'est rien de plus q'un gros iPhone... et qui ne tiens meme pas dans la poche !
Salut,
certains commentaires de "specialistes" me font bcp rire...
Entre celui qui pense que le mec qui annonce ce chiffre n'a pas pris en compte que Apple achetait en grosse quantite les composants, celui qui vend ses slips et ceux qui pensent qu'ils vont nous faire croire qu'apple est le seul a convertir les $ en €...
Je ne sais pas si l'Ipad est utile mais elle a au moins le merite de faire chauffer les claviers y copris chez bcp de personnes qui gagneraient a le debrancher ;)
bon apres-midi a vous
J'adore ce genre d'article où on compte dans la poche des autres....
Petite remarque en passant, si les prix des produits Apple sont bien plus chers en France qu'aux US (souvent €=$) c'est également parce que dans notre bon pays un professionnel (que ce soit le détaillant, le transporteur ou le grossiste) est obligé de marger plus pour payer toutes les charges "sociales" qui sont bien moindre aux US.
Il faut rapporter une marge à un "run" de production.
Les coûts unitaires sont considérablement sensibles aux quantités produites et sont tout sauf linéaires dans le temps.
Je pense que le coût unitaire de production pourra considérablement baisser si les ventes se portent bien (achat en gros, investissements industriels, économies d'échelle ...).
Ne vous inquiétez pas trop, Apple pourra toucher le jackpot en matière de marge au delà d'un certain nombre de machines vendues.
Le lundi 1 février 2010, 18:07 par Grrrtiger (posté avec l'application iFon.fr)
Chez Apple (et seulement chez Apple) :
1€ = 1$
*********
Oh que non, y'a pas que Apple qui fait ça rassure toi, toute l'industrie hardware et logicielle en informatique le fait...
@Philippe
charge bien moins élevée aux US qu'ici, c'est vrai.
Par contre, salaires bien moins élèvés ici que la bas, donc coût du travail bien moins cher ici.
Ce qui fait la différence, c'est la fiscalité sur les benefs qui sont bien moins importants aux US, mais économie bien plus fragile qu'ici.
@kitsune
merci !!!
Super produit mais perso la seule erreur que je vois c'est que 700$ pour un 32 Go seulement c'est se payer la tête des gens, Apple aurait pu au moins faire un effort et monter a 64 Go sinon a par un iPhone xxl sans fonction téléphone l'intérêt reste réduit a par l'effet de style
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