La première vidéo illustre le transfert de contenu depuis un appareil sous Android vers une machine sous iOS.

La deuxième vidéo met l'accent sur la sécurité annoncée plus renforcée du coté de l'iPhone par rapport à d'autres smartphones du marché.

La troisième vidéo est destinée à montrer qu'Apple accorde une importance toute particulière au respect de l'environnement dans la fabrication de ses produits.

Celle-ci met en avant la fiabilité du service client d'Apple, réputé plutôt bon :

En Avril 2018, Apple rajoute deux spots à la série :

La sécurité est à l'honneur ici, toujours imagée et colorée :

Et pour celui-ci, Apple a choisi de mettre en avant le mode de photo "studio" :

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