Montres connectées : Huawei dépasse Apple, la pomme a un pépin

Apple vient de perdre sa couronne. La pomme s’est fait doubler par le chinois Huawei.

Publié le

1 septembre 2025 à 16:47

Par

Tristan Carballeda

Apple n’est plus le premier vendeur de montres connectées dans le monde. La firme de Cupertino s’est faite couper l’herbe sous le pied par le géant chinois Huawei. L’hégémonie de la marque à la pomme vient donc de prendre fin, alors qu’une nouvelle Apple Watch devrait voir le jour la semaine prochaine. Huawei a atteint une part de marché record de 21 % sur le 2e trimestre de l’année fiscale 2025 selon les chiffres du cabinet spécialisé Counterpoint.

Une baisse globale des ventes

Depuis l’arrivée d’Apple sur le marché des montres connectées, la pomme domine ses adversaires. Samsung ou Google tentent bien de concurrencer l’Apple Watch, avec des fonctionnalités comme la connexion par satellite sur la Pixel 4, mais elles n’atteignent pas le même niveau de popularité.

Malgré tout, les chiffres de l’Apple Watch ne sont pas aussi bons que par le passé. Tout le marché des montres connectées est touché par une baisse des ventes. Seul Huawei semble échapper à ce désamour naissant. Pour cause, la marque chinoise s’appuie sur un marché national acquis à sa cause.

Pékin demande de plus en plus à ses concitoyens de consommer « local » en mettant en avant des entreprises chinoises, comme Huawei. Xiaomi profite également de ce regain d’intérêt du public chinois et occupe la troisième position de ce classement, devant Samsung (5e).

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Un 2e trimestre anecdotique ?

Historiquement les chiffres d’Apple ont toujours été plus mauvais pendant le deuxième trimestre. C’est la « période creuse » pour Apple. Les produits lancés en septembre dernier commencent à dater et tout le monde attend la nouvelle génération avant de passer à la caisse.

Il faudra donc surveiller la prochaine étude de Counterpoint concernant le marché des montres connectées. Apple pourrait profiter de l’arrivée de nouveaux modèles (Series 11, Ultra 3 et SE 3) pour reprendre sa couronne. Si, par contre, Apple n’arrive pas à dépasser Huawei dans les prochains mois, les choses pourraient se compliquer pour la pomme.

Elle devrait faire face, pour la première fois de son histoire, à un adversaire de taille sur le marché des montres connectées. Un face-à-face entre deux géants, proposant des produits aux positions tarifaires radicalement différentes. Peu présente en Occident depuis l’interdiction des services Google sur ses produits, la marque Huawei est en train de trouver un second souffle.