Coup de théâtre : Apple annule son projet phare de 2027 pour des raisons mystérieuses

Selon des informations d’un article de Bloomberg, la firme de Cupertino a pris la décision de mettre au placard la version allégée et moins chère de son Apple Vision Pro, qui devait arriver en 2027. Connu sous le sobriquet d’Apple Vision Air, il devait être, pour Apple, la porte d’entrée permettant de démocratiser la réalité mixte auprès du grand public.

En réalité, l’entreprise a décidé de rediriger ses ressources vers un autre front jugé aujourd’hui plus pressant : contrer Meta dans la course aux lunettes connectées dopées à l’IA.

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Apple enterre son Vision Air avant même son envol

L’oracle de Bloomberg, Mark Gurman, a expliqué les raisons de la direction prise par Apple, qui devrait, selon lui,  « redéployer ses ressources vers des lunettes conçues pour tenir tête à celles de Meta ».

Le Vision Pro low-cost ne verra donc jamais le jour, mais l’entreprise aura tout de même du pain sur la planche, puisque le calendrier des autres produits prévus reste tout de même chargé selon Ming-Chi Kuo. Le Vision Pro M5 prévu pour cette année, une seconde génération, trois ans plus tard pour 2028 et entre les deux… le projet Apple Glass en 2027, considéré comme une « priorité absolue » par Tim Cook.

Preuve que l’adoption de ces lunettes par le grand public doit l’emporter sur le reste (les casques haut de gamme), un segment où Meta s’est confortablement installée. On peut même dire qu’elle laisse pour l’instant tous ses concurrents dans le rétroviseur tant elle vend ses lunettes à la pelle.

Quand Apple court après Meta

Depuis la sortie de ses lunettes, Meta a déjà écoulé plus de deux millions d’exemplaires de ses lunettes Ray-Ban Meta, et vient tout juste de dévoiler ses Meta Ray-Ban Display, les premières à intégrer un écran dans leurs verres. Apple se doit donc de réagir au plus vite pour ne pas se laisser devancer, mais remonter la pente sera long. Dans ce secteur, chaque année de retard coûte très cher, et Apple sait pertinemment qu’elle ne peut se permettre d’arriver sur la ligne d’arrivée ne serait-ce que trois ans après le groupe de Zuckerberg.

Heureusement, deux modèles sont déjà en préparation. Le premier, connu sous le nom de code N50, fonctionnerait comme une extension de l’iPhone : pas d’écran intégré, mais des fonctions connectées pilotées par le smartphone, avec un dévoilement en 2026 et une commercialisation visée dès 2027. Le second modèle, qu’on imagine plus haut-de-gamme, sera aussi doté d’un écran. Prévu initialement pour 2028, Apple a néanmoins choisi d’en hâter la mise au point pour contrer la déferlante de Meta.

Manifestement, Apple a compris qu’elle ne jouerait pas à armes égales avec Meta si elle n’était pas capable de proposer un produit de masse. Le Vision Pro restera sans doute un objet de démonstration, une vitrine technologique pour les développeurs et autres usages plus confidentiels, une niche trop étroite qui ne permet malheureusement pas de résister à Meta. Un repositionnement finalement assez lucide : si elle veut s’imposer, Apple doit apprendre à séduire le grand public dès la première génération, sans attendre une démocratisation chimérique qui n’arrivera probablement jamais pour ce type de casque. L’idéal pour elle serait certainement de faire ce qu’elle a réussi à accomplir avec l’iPhone : transformer ce qui était perçu comme un gadget en produit universel et désiré.

• Apple abandonne son projet de Vison pro allégé prévu pour 2027 afin de concentrer ses efforts sur les lunettes connectées.
• Meta a déjà pris une avance significative avec ses modèles Ray-Ban, vendus à plusieurs millions d’unités et dotés d’un affichage intégré dans leur dernière version.
• L’avenir de la réalité augmentée chez Apple repose désormais sur les Apple Glass, pensées pour séduire directement le grand public.

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Par : Keleops AG

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