iPhone Air : la “baisse des commandes” dont tout le monde parle n’existe peut-être pas
Voilà pourquoi il ne faut jamais s’arrêter aux pseudo-analyses, surtout quand Apple ne communique pas sur ses chiffres de commandes.
Cela ne vous a peut-être pas échappé : il y a, depuis quelques jours, une rumeur qui agite la sphère Apple et les marchés : l’iPhone Air se vendrait moins bien qu’espéré, et Apple aurait réduit le volume de production de ce modèle. Toutefois, entre les extrapolations d’analystes et l’absence totale de données tangibles issues des chaînes d’approvisionnement, il devient difficile de voir dans ces affirmations autre chose qu’une déduction trop hâtive. En réalité, aucune preuve ne nous permet aujourd’hui d’affirmer que la demande pour l’iPhone Air s’essoufflerait réellement.
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Darty
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Boulanger
Rueducommerce
RakutenLe marronnier préféré de Wall Street
Chaque année, nous voyons le même scénario qui se répète. Une société d’investissement asiatique publie une note confidentielle assurant qu’Apple révise ses objectifs à la baisse, et les titres financiers s’emballent. En cette fin d’année 2025, c’est Mizuho Securities, firme japonaise sans véritable antécédent dans l’analyse du marché Apple, qui alimente le sempiternel fantasme de la « chute de l’iPhone ».
Selon ses estimations, Apple aurait changé la répartition de sa production pour la génération actuelle d’iPhone. Environ 1 million d’unités en moins pour l’iPhone Air, contre 2 millions de plus pour l’iPhone 17, 1 million de plus pour l’iPhone 17 Pro et 4 millions supplémentaires pour l’iPhone 17 Pro Max. La production totale passerait ainsi de 88 à 94 millions d’exemplaires d’ici la fin 2025.
Des chiffres avancés sans citer de source issue de la chaîne d’approvisionnement, et donc impossibles à considérer autrement que comme des estimations « au doigt mouillé ».
En effet, leur étude ne mentionne aucun partenaire industriel d’Apple, aucun fournisseur et encore moins de volumes chiffrés. Il s’agit de fait d’une pure projection, une extrapolation de comptoir, typique de ces rapports qui confondent spéculation et analyse.
Pourtant, certains médias de la sphère presse parlent déjà d’un « flop », alors que le téléphone se vend comme des petits pains en Chine. Il vient à peine d’être lancé sur ce marché (sortie retardée par rapport à l’Europe et aux USA), mais les stocks se sont évaporés en quelques minutes seulement. Plutôt pas mal, pour un soi-disant échec.
Au moins, cela nous donne une très belle occasion d’observer le pouvoir performatif des rumeurs : il suffit d’une simple hypothèse, même non justifiée, pour influencer la perception générale des ventes. Le fait que cela concerne un produit Apple amplifie encore plus cet effet de caisse de résonance, la firme étant devenue une espèce de baromètre émotionnel pour les marchés financiers.
Apple : une boîte noire
Apple garde jalousement ses chiffres de production, et ne précise jamais combien d’exemplaires sortent de ses chaînes ni comment ils se répartissent entre les modèles. Un secret, qu’elle entretient à tout prix pour empêcher les observateurs extérieurs et la concurrence de suivre en temps réel la dynamique de ses ventes. Inévitablement, un tel silence va créer une zone grise, un gouffre, dans lequel les analystes viennent se jeter volontiers.
La moindre fluctuation dans sa chaîne logistique (retards dans la livraison de composants, transferts de volumes, rotations dans les usines de production) s’accompagne forcément d’interprétations à la hâte. Ici, nombre y ont vu un signe qu’Apple peinait à vendre son iPhone Air, alors qu’elle avait simplement décidé de fabriquer davantage de ses autres modèles.
Rien ne prouve aujourd’hui que l’iPhone Air souffre d’un manque d’intérêt, pas plus qu’il ne s’agit d’un échec commercial. Le modèle occupe un nouveau segment pour Apple et n’est pas distribué équitablement entre les marchés. C’est un petit jeune dans la gamme Apple et son positionnement est atypique par rapport à ses frères plus établis. Le problème, c’est que tant que la firme gardera le silence sur sa production, il y aura toujours des perroquets médiatiques ou financiers pour parler à sa place, au risque parfois de nous induire en erreur.
- Les rumeurs d’un ralentissement des ventes d’iPhone Air reposent sur des estimations non vérifiées, sans aucune donnée issue de la production réelle.
- Le modèle, tout juste lancé en Chine, affiche même des ventes solides, contredisant les analyses alarmistes.
- Tant qu’Apple restera muette sur ses chiffres, les spéculations et interprétations fantaisistes continueront de proliférer.
