Apple prévient : la vie privée des utilisateurs est menacée en Europe

Vous n’en avez sans doute jamais entendu parler, pourtant l’ATT est un mécanisme de base d’iOS. Introduite avec iOS 14 en 2020, cette fonctionnalité permet à l’utilisateur de décider si une application peut le suivre à travers plusieurs services et sites web à des fins publicitaires. 

Cette solution, très décriée par Mark Zuckerberg et les défenseurs d’un « internet gratuit », est aujourd’hui sous le joug de Bruxelles. Apple affirme subir des « pressions réglementaires ». À terme, la pomme pourrait être obligée de retirer cette option « au détriment des consommateurs européens. » 

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Techniquement, l’ATT empêche (sans consentement explicite) les applications tierces d’accéder à l’identifiant publicitaire d’un iPhone, ce qui réduit drastiquement la capacité des annonceurs à traquer les utilisateurs pour du ciblage. Selon Apple, ce système est « hautement bénéfique aux utilisateurs ».

L’ATT : un abus de position dominante ?

Depuis plusieurs mois, l’ATT s’attire les foudres des autorités. En France l’Autorité de la concurrence a infligé une amende de 150 millions d’euros à l’encontre d’Apple. Dans le compte rendu de sa décision, publié le 31 mars 2025, elle pointe clairement le rôle de l’ATT.

L’Autorité a notamment révélé que les « modalités de mise en œuvre de l’ATT étaient abusives. » Elles rendaient le parcours des utilisateurs artificiellement complexe et faussaient ainsi la neutralité du dispositif. Les éditeurs des applications touchées en première ligne par cette mesure d’Apple ont également critiqué le « deux poids, deux mesures » de la firme de Cupertino.

L’ATT est en effet entré en vigueur en 2021 sur les applications tierces, mais il n’a jamais concerné les applications natives, développées et produites par Apple. En somme, la firme de Cupertino a retiré d’une main la part de ses concurrents, tout en se servant de l’autre.

Une fonctionnalité menacée

C’est justement ce déséquilibre entre les applications tierces et les services d’Apple qui pose problème. Les régulateurs européens, au regard des récents textes de loi sur les géants du numérique, dont le DMA, considèrent que le mécanisme pourrait empêcher la mise en place d’une concurrence équitable.

En Allemagne et en Italie, la question de l’ATT est brûlante. Apple menace donc aujourd’hui de retirer sa fonctionnalité. Or un tel retrait serait un recul clair en matière de contrôle des données personnelles pour les utilisateurs. D’un autre côté, l’ATT semble incompatible avec la volonté européenne d’un web ouvert et concurrentiel.

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Par : Keleops AG

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