Smartphones : y a-t-il plus d’iPhone ou de Samsung en activité ?
Une nouvelle étude nous montre quelles marques de téléphone sont les plus utilisées dans le monde.
En janvier dernier, un rapport de Counterpoint Research révélait qu’Apple avait pris la tête du marché mondial des smartphones en 2025, avec 20 % des ventes globales contre 18 % pour Samsung. Cette avancée reposait sur le succès combiné des iPhone 16 et iPhone 17, portés par des marchés clés comme l’Inde, le Japon ou encore les États-Unis.
Le cabinet d’analyse poursuit son travail de suivi et vient de publier une nouvelle étude, cette fois centrée non plus sur les ventes, mais sur le nombre d’appareils encore utilisés à travers le monde. Selon ce rapport, près d’un smartphone actif sur quatre dans le monde est un iPhone, ce qui place Apple en tête de ce classement devant tous ses concurrents.
Un milliard d’iPhone encore en circulation
Counterpoint Research précise que seuls Apple et Samsung dépassent le milliard d’appareils actifs à l’échelle mondiale, et qu’Apple représente à elle seule environ 25 % du total, contre 21 % pour Samsung. Ce chiffre ne prend pas en compte les téléphones vendus puis rangés dans un tiroir, il reflète uniquement les appareils encore allumés et utilisés au quotidien. La firme à la pomme doit cette performance à plusieurs éléments, à commencer par des iPhone qui durent longtemps et des utilisateurs qui reviennent rarement vers Android.
© Counterpoint Research
Derrière ces deux géants, Xiaomi, OPPO et vivo comptent chacun plus de 200 millions d’appareils actifs. Ces marques se sont imposées grâce à des prix plus accessibles. Honor vient par ailleurs de rejoindre le classement cette année, tandis que Motorola et realme s’en approchent.
Un avantage qui va au-delà des ventes
Ce classement en dit plus que de simples chiffres de ventes, car le nombre d’appareils encore utilisés reflète mieux la force d’une marque. Counterpoint précise que les utilisateurs gardent leurs téléphones plus longtemps qu’avant, environ quatre ans en moyenne.
En 2025, plus de personnes ont d’ailleurs commencé à utiliser un iPhone que les sept autres grandes marques réunies. Si vous en utilisez un, il y a en effet de fortes chances que votre prochain téléphone en soit un aussi. C’est précisément ce mécanisme qui permet à Apple de creuser l’écart.
La firme à la pomme reste par ailleurs la seule à tirer des revenus importants de sa base installée grâce à ses services, un modèle que ses concurrents peinent encore à reproduire. À ce propos, une étude avait montré qu’un utilisateur Apple dépense en moyenne 4 fois plus dans des achats App Store qu’un utilisateur Android sur le Play Store.
