iPhone 18 Pro : ce nouveau chiffre risque de faire très mal
Une nouvelle étude permet de mesurer plus précisément si Apple profite de la crise de la RAM.
Apple a augmenté le tarif de plusieurs modèles d’iPad et de Mac en juin dernier, à cause bien sûr de la crise de la RAM dont on parle presque tous les jours désormais. L’iPhone est pour l’instant épargné par l’augmentation tarifaire, mais plus pour longtemps si on en croit les multiples informateurs et analystes qui ont étudié le sujet.
Jeff Pu nous apprenait par exemple le mois dernier qu’Apple prévoyait une augmentation de 300 € sur l’iPhone 18 Pro, de quoi faire bondir les utilisateurs qui s’attendaient à ce qu’Apple absorbe l’augmentation. Jeff Pu en a rajouté une couche il y a quelques jours en affirmant que la crise risquait de se prolonger, voire d’empirer en 2027.
Alors qu’Apple était accusée de profiter au maximum de la crise de la RAM suite aux prévisions d’augmentation tarifaire, une nouvelle étude publiée ce lundi par TrendForce vient éclairer notre lanterne. Elle permet surtout de mesurer si Apple profite vraiment de la crise, ou si la firme essaie simplement de maintenir ses marges.
Une hausse de 38 % au total
TrendForce estime que le coût total des composants de l’iPhone 18 Pro 256 Go sera 38 % plus élevé que celui du 17 Pro. On ne parle ici pas uniquement de la RAM, mais du prix cumulé des pièces nécessaires à l’appareil comme l’écran, la puce ou encore la mémoire. Le cabinet confirme que cette hausse vient principalement de cette dernière.
Cette nouvelle estimation est encore plus alarmiste que celle publiée en juin par TechInsights. Le cabinet estimait alors que le coût de fabrication passerait de 582 dollars pour l’iPhone 17 Pro à 726 dollars pour le 18 Pro, soit environ 25 % de hausse. TrendForce ne donne aujourd’hui aucun montant en dollars, mais ses 38 % montrent que la facture pourrait finalement être encore plus élevée.
La mémoire représentait seulement 10 % du prix des composants il y a un an, contre environ 34 % aujourd’hui, une part qui dépasserait 40 % du prix des composants début 2027, ce qui se rapproche finalement des 45 % annoncés par JPMorgan dès avril.
Et les 300 € annoncés par Jeff Pu ?
Une hausse de 38 % des composants ne signifie en réalité pas qu’Apple doit automatiquement augmenter l’iPhone de 300 €. Le prix payé en magasin sert aussi à financer l’assemblage, le transport, le développement de l’appareil, sa commercialisation et tous les autres frais qui ne figurent pas dans ce calcul.
Apple ne publie jamais la marge précise réalisée sur chaque modèle, ce qui empêche de calculer au centime près ce qu’une hausse de 300 € lui rapporterait réellement. TrendForce estime de son côté que la firme devrait accepter de gagner proportionnellement moins sur chaque iPhone afin de ne pas trop pénaliser ses clients.
Cette prévision va donc plutôt à l’encontre de l’idée qu’Apple profitera forcément de la crise pour augmenter sa marge. La firme cherche en effet déjà à réduire la facture directement auprès de ses fournisseurs, avec une stratégie qui vient de se retourner contre elle.
