Apple muscle le marketing de ses iPhone XR et XS : push, affichage en Apple Store et plus

Comme on a pu le voir avec des chiffres d’adoption des modèles d’iPhone de 2018, il apparait que la nouvelle génération se vend moins bien que la gamme de 2017. Ce qui expliquerait que les récentes actions marketing d’Apple pour mettre en avant les nouveaux iPhone.

Apple muscle le marketing de ses iPhone XR et XS avec plusieurs initiatives sur différents supports. il y a par exemple, un affichage dédié sur l’App Store, sur la page d’accueil du site d’Apple ou encore dans ses boutiques.

Apple propose aux US un programme de renouvellement d’iPhone, qui n’est pas encore disponible en France. La semaine dernière, la firme de Cupertino a envoyé une notification sur l’app Apple Store, aux membres du programme, que les derniers iPhone étaient disponibles pour un renouvellement.

Plus agressif encore, Apple fait la promotion des nouveaux iPhone sur la page Aujourd’hui de l’App Store. Alors qu’il s’agit normalement d’un espace dédié à la promotion des applications iOS. L’encadré encourage à passer à l’iPhone XR et recommande des apps à utiliser avec cet iPhone.

Ce renforcement du marketing des derniers iPhone se manifeste également dans les différentes boutiques d’Apple. Sur des écrans dans les Apple Store, Apple mentionne qu’il est possible d’acheter l’iPhone XR pour moins cher, en échange de son ancien iPhone.

Il s’agit de la même offre qui est mise en avant sur la page d’accueil du site d’Apple et que nous avions évoqué la semaine dernière, au moment où Apple lançait ces actions marketing pour booster les ventes des nouveaux iPhone.

Il est très rare qu’Apple se livre à une telle campagne marketing, après le lancement de nouveaux iPhone pour encourager les ventes. Cela suggère évidemment que les ventes des modèles de 2018 pourraient être en dessous des prévisions d’Apple.

Reste que la période de Noël, est le trimestre le plus important de l’année en termes de chiffres d’affaires, car les produits d’Apple se retrouvent souvent le sapin.

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