Produits Apple : la mention “neutre en carbone” retirée en toute discrétion
Apple n’a pas fait de grandes annonces, pourtant sa mention de produits “neutre en carbone” a disparu de son site internet.
Pour ceux qui ont bonne mémoire, et qui suivent les conférences d’Apple avec beaucoup d’entrain, vous vous souvenez surement de la séquence suivante. Dans un grand moment de communication, Apple met en avant ses valeurs écologistes assurant vouloir oeuvrer pour le bien de la planète.
À la fin de cette longue plaidoirie en faveur de notre maison commune, pas de discours sur la décroissance, la sobriété numérique ou la réduction de la gamme d’Apple. À la place la firme de Cupertino nous présente de nouvelles montres connectées. Mais grande première, elles sont “neutre en carbone”.
Un choix de mot qui avait fait couler beaucoup d’encre, Apple ne prenant pas tous les critères en considération dans son calcul. Mais voilà qu’aujourd’hui ce qualificatif a disparu du site d’Apple. Pourtant les produits sont toujours les mêmes. Ils présentent un taux d’émission de CO2 identiques, mais n’ont plus le droit à cette appellation.
Nouvelle vision marketing
Il faut dire que beaucoup de choses ont changé en quelques années de l’autre côté de l’Atlantique. En Europe aussi, les choses évoluent. Une directive européenne entrera en vigueur en 2026. Elle prévoit de serrer la vis sur l’utilisation de ce terme. Il y a quelques mois c’est la justice allemande qui avait pointé du doigt “l’incohérence” d’un petit qualificatif pour des produits ultra-transformés et forts émetteurs de carbone comme les Apple Watch ou les Mac mini.
De l’autre côté de l’Atlantique, la politique de Donald Trump ne fait pas de l’écologie son sujet de prédilection. Malgré tout, l’utilisation de ce terme fait débat. Plusieurs personnes ont porté plainte contre Apple pour publicité mensongère, notamment devant des tribunaux californiens.
Apple de son côté se défend. La firme dit faire le maximum pour réduire autant que possible ses émissions de gaz à effet de serre. Elle utilise des sources d’énergies renouvelables (à commencer par le solaire) et promet un haut niveau de recyclage des matériaux utilisés.
Enfin, elle compense les émissions “résiduelles” avec des “crédits carbone”. Ces “amendes” permettent aux entreprises qui émettent des gaz à effet de serre de “contre balancer” le poids de ces dernières en finançant des activités écologiques. Généralement il est question de reforestation ou de préservation d’une aire maritime.
