Disney+ veut devenir gratuit, mais ce cadeau pourrait vous coûter cher
La plateforme de SVOD Disney+ pourrait proposer une offre gratuite, financée par la publicité, à ses abonnés.
Les plateformes de SVOD se livrent une lutte sans merci. Netflix, Prime Video, Apple TV, Disney+, HBO, Max… autant de services avec leur catalogue exclusif et leurs abonnés. Tous sont dans une forme de course à distance pour savoir qui aura le plus d’abonnés et ainsi engendrera les plus gros bénéfices.
Après des années de croissance commune, alors que le marché devenait de plus en plus populaire, les géants du secteur connaissent un vrai coup d’arrêt. Netflix a perdu plus d’abonnés qu’il n’en a gagné ces derniers mois, même chose du côté de Prime Video ou de Disney+. Pour Apple TV, souvent présenté comme la 4e plateforme la plus populaire au monde, elle reste loin derrière le trio de tête, encore très confidentiel.
Plus d’abonnés, même gratuits
Pour réussir à séduire de nouveaux abonnés, Disney+ serait en train de réfléchir à une stratégie très particulière. Alors que les 4 plateformes citées ci-dessus sont toutes payantes, le groupe Disney pourrait être le premier à proposer une offre « gratuite ». Le terme est ici entre guillemets, car cette solution coûte bien quelque chose. Mais ce n’est pas votre argent que Disney+ convoite, seulement votre temps et votre attention.
Disney+, Prime Video et Netflix proposent déjà des offres d’abonnements à prix réduit avec de la publicité. Les coupures dans les séries et les films sont plus ou moins longues et permettent aux plateformes d’avoir une source de revenus supplémentaire, différente des abonnements.
Mais avec une offre gratuite, les publicités deviendraient le seul moyen de rémunération pour Disney+. D’autres services numériques proposent déjà des solutions similaires, l’un des plus connus étant Spotify et son offre d’abonnement musical gratuite, financées par la publicité.
Pourquoi « offrir » Disney+ ?
Lors de sa dernière réunion trimestrielle avec les actionnaires, le PDG de Disney, Josh D’Amaro, a assuré que cette solution (une offre d’abonnement gratuite) était une possibilité. Justifiant son choix, il a expliqué qu’une offre gratuite serait le meilleur moyen d’élargir sa « base » (le nombre d’utilisateurs de la plateforme).
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Thibault Penin
Autre point important à ses yeux, Disney+ dispose déjà d’un catalogue important et « intemporel ». Proposer une offre gratuite accélérerait logiquement la croissance des revenus publicitaires de l’entreprise, sans pour autant causer des coûts de création de films et de séries.
Il a précisé que cette idée n’était qu’un projet et qu’aucune « annonce » ne serait faite dans les prochaines semaines. Mais c’est « une option que nous envisageons ».
