iPhone 17 : TechWoven, une coque « écologique » cousue de contradictions
Deux ans après la claque, Apple veut sa revanche.
Pas un mot n’a été prononcé à leur propos hier soir pendant le keynote « Awe Dropping », Apple a forcément préféré concentrer l’attention sur l’iPhone 17, l’iPhone Air et ses autres produits phares. Elles font pourtant leur grand retour, comme nous vous l’avions prédit, un peu hors des projecteurs : les coques maison en tissu technique, désormais baptisées TechWoven.
FineWoven, l’échec qu’on préfère oublier
Difficile d’oublier le fiasco des FineWoven, lancées en 2023 pour remplacer le cuir. Présentées comme écoresponsables et premium, ces housses en microfibre avaient rapidement déçu : beaucoup trop fragiles, trop sensibles aux rayures et à l’abrasion, elles n’étaient absolument pas au niveau des standards d’Apple. L’affaire avait fait grand bruit, au point que Cupertino avait choisi d’arrêter de les produire avant de les retirer de son catalogue l’an dernier. Ces coques resteront sans doute l’un des échecs commerciaux les plus cuisants de ces dernières années pour la pomme.
C’est (peut-être) pour cette raison qu’aucune mention n’a été faite sur le sujet sur scène hier soir. Apple sait pertinemment que ces coques sont grillées (sans mauvais jeu de mot), et a certainement préféré ne pas rouvrir la plaie en direct.
Pourtant, la nouvelle gamme est déjà en ligne sur le site du constructeur : un nom légèrement changé, un prix identique (69 euros), et une conception en matière technique plus résistante, et censée enfin réconcilier écologie, style et durabilité.
TechWoven, une deuxième chance pour Apple ?
© Apple
La base des coques est composée à 100 % de polyester recyclé (la case écolo est cochée), et elles sont disponibles en cinq coloris : Bleu, Violet, Sienne et Noir. Néanmoins, Apple a ajouté un revêtement en TPU (polyuréthane thermoplastique) sur les côtés pour améliorer la prise en main et surtout limiter l’usure prématurée qui avait enterré les FineWoven.
Le TPU, même s’il est considéré comme une alternative plus « verte » aux autres plastiques, reste… du plastique. Il est donc un sous produit de la pétrochimie et sa production consomme des ressources non renouvelables. Résumons donc : Apple a remplacé un matériau d’origine animale par une microfibre plus verte, pour finalement ajouter un plastique afin de corriger les problèmes de durabilité. Une contradiction tellement grosse qu’il serait de mauvaise foi de ne pas la relever.
Pour le reste, les boutons sont en aluminium, et elles restent compatibles MagSafe, avec des aimants intégrés pour continuer d’utiliser les chargeurs et accessoires sans contrainte. Bref, sur le papier, tout est là pour éviter une nouvelle déconvenue.
Si les coques TechWoven durent vraiment plus longtemps que leurs ancêtres, Apple pourra toujours clamer victoire. Mais la victoire sera amère : pour sauver ses coques premium, il aura fallu trahir l’idée même qui les avait justifiées, celle d’une alternative écologiquement crédible au cuir.
- Apple relance discrètement ses coques en tissu technique sous un nouveau nom (TechWoven), après l’échec des FineWoven.
- Les housses utilisent du polyester recyclé, mais doivent être renforcées par du plastique pour éviter une usure trop rapide
- Cette solution améliore sans doute la solidité, mais met en lumière une contradiction avec le discours écologique d’Apple.
