Verte à l’extérieur mais grise à l’intérieur : la pomme face au dilemme écologique de l’IA
Apple est “en avance” sur ses objectifs environnementaux mais développe aussi l’IA.
Apple s’affiche régulièrement dans sa communication comme une marque soucieuse de l’environnement. Lors de son keynote de rentrée en 2023, elle avait insisté de longues minutes sur ses engagements écologistes. Elle avait conclu cette parenthèse par la présentation des Apple Watch Series 9 et Ultra 2, deux montres « neutres en carbone » selon les propres mots de la marque.
À l’époque cette communication avait fait couler beaucoup d’encre. Plusieurs associations environnementales critiquaient l’utilisation du qualificatif « neutre en carbone » pour les Apple Watch. La marque à la pomme ne prenait que très peu en compte les émissions de gaz à effet de serre émis lors de la production des dites montrée.
Les Series 10 commercialisées l’an dernier, ainsi que le dernier Mac mini a lui aussi été déclaré « neutre en carbone » par Apple. Bien que, vous l’aurez compris, l’utilisation de ce qualificatif fasse débat.
Rakuten
RueducommerceL’IA : nouveau dilemme moral pour Apple
Alors que la firme de Cupertino intensifie ses efforts pour développer une intelligence artificielle digne de ses concurrents, un nouveau dilemme écologique pointe le bout de son nez. Malgré ce développement de vitesse grand V de l’IA du côté de l’Apple Park, la marque à la pomme répète à qui veut l’entendre ses objectifs écologiques.
Apple veut en effet atteindre la neutralité carbone en 2030. Elle assure réduire de 75 % ses émissions de gaz à effet de serre par rapport à 2015. Les 25 % manquants seront compensés par des actions de capture du carbone (notamment via la reforestation).
Dans son dernier rapport, la pomme se dit « en avance sur ses objectifs ». Selon ses dires elle aurait déjà réduit ses émissions de gaz à effet de serre de plus de 60 %. Des progrès réalisés grâce à l’utilisation d’énergie propre, renouvelable. En 2024, Apple aurait ainsi « économiser » 21,8 millions de tonnes de eCO2. Apple investit également massivement dans le recyclage de ses anciens appareils.
Découvrez le reportage de nos confrères de Presse-citron au plus près du robot Daisy d’Apple
