Le produit Apple avec la plus forte croissance n’est pas l’iPhone
Un tout petit dispositif connaît un succès fulgurant depuis peu, mais la tendance n’est probablement que passagère.
- Il se serait vendu 2 fois plus de balises de type AirTag début 2023
- La fin de la pandémie de COVID-19 et l’annonce récente de ces appareils peuvent l’expliquer
- La concurrence pourrait mettre à mal ce modèle, avec des prix plus abordables
Selon des chiffres rapportés par un cabinet d’études spécialisé, il existe un secteur qui ne connaît apparemment pas la crise : celui du voyage. Circana rapporte en effet que les Américains dépensent bien plus en ce moment pour les accessoires dédiés, avec notamment une hausse de 94 % des ventes de balises intelligentes comme l’AirTag en janvier 2023. Ce modèle, qui vient faire de l’ombre aux alternatives de Tile existantes depuis de longues années, est probablement rapidement devenu le numéro un mondial grâce à un fabricant renommé : Apple.
La firme propose qui plus est à ses utilisateurs de retrouver la position de ce périphérique en temps réel via son app Localiser, depuis un iPhone, un iPad ou un Mac. Il n’est donc pas surprenant de constater que les clients équipés apprécient son usage en déplacement, surtout quand il s’agit de prendre l’avion et de retrouver sa valise après une perte ou un vol. Au sein de nos colonnes, nous rapportons d’ailleurs très régulièrement des affaires de ce genre, donnant de plus en plus de fil à retordre aux bagagistes à l’origine des trafics en question dans les aéroports.
Pas de nombres officiels
Malheureusement, pour l’instant il est encore impossible de valider avec assurance les chiffres de vente d’Apple côté AirTag en Europe. La société de Tim Cook ne communique en effet que sur des revenus globaux et par catégorie, les petites balises étant comprises dans celle des accessoires. Autrement dit, la troisième plus rémunératrices en termes de chiffre d’affaires, selon les derniers résultats trimestriels de la Pomme.
À désormais trente-neuf euros l’unité, il est toutefois aisé de supposer que Cupertino a déjà pu engranger plusieurs milliards d’euros de bénéfice avec ses AirTags. Et pour cause : selon l’analyste star Ming-Chi Kuo, relayé parmi les médias les plus suivis des investisseurs, cinquante-cinq millions de ces produits auraient pu être écoulés par le constructeur jusqu’à la fin de l’année 2022.
La pandémie n’aura pas eu raison des voyageurs
Pour tenter de mieux comprendre ces scores mirobolants, il est important de se rappeler tout d’abord qu’Apple a lancé ses AirTags en 2021 seulement. Or, comme tout produit ou service, il est tout à fait normal d’observer des pourcentages de croissance à deux chiffres dès le départ, mais il est assez rare de conserver cette tendance à moyen terme. Il y a donc fort à parier que Cupertino voit ses ventes de balises intelligentes grandir un peu moins vite à l’avenir, surtout avec l’arrivée de nombreux vendeurs tiers sur le marché. Proposant forcément des tarifs à la baisse.
Avec ceci, Circana explique que les restrictions liées à la pandémie de coronavirus ont également pu freiner les habitudes des voyageurs, qui reprennent de plus belle depuis la réouverture des frontières. Or, ce sont bien eux qui seraient parmi les plus à même de voir une utilité aux AirTags, pour retrouver des bagages perdus donc.
