Bientôt de la publicité sur Apple TV+ ? Apple répond

Depuis début 2024, Apple semble flirter avec l’idée d’intégrer de la publicité dans Apple TV+. La marque a notamment recruté plusieurs spécialistes du secteur, comme Joseph Cady, un vétéran de NBCUniversal qui a collaboré avec Google, Amazon ou TikTok sur des campagnes d’envergure. D’autres profils issus de Peacock, Xandr ou FanDuel ont aussi rejoint les rangs de Cupertino ces derniers mois, tous avec une solide expérience en publicité vidéo.

Certains programmes sportifs diffusés par Apple incluent déjà des annonces sponsorisées, notamment lors des matchs de la MLS, mais ces formats restent confinés à ce type d’événements en direct. Apple TV+, lui, ne propose toujours aucun encart publicitaire dans son offre de séries et de films à la demande.

Alors qu’aucune publicité n’a encore été intégrée à la plateforme, malgré plusieurs signaux allant dans ce sens, un nouveau rapport met en lumière une tendance inverse chez les concurrents, avec un nouveau type de publicité .

Chez Apple, la pause reste silencieuse

© Apple

Le rapport publié par Variety dresse un constat limpide. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Peacock ou encore Warner ont tous adopté les publicités à la pause. Il suffit d’interrompre un programme pour voir apparaître un encart. Parfois discret, parfois en plein écran, ce format se déploie partout.

Chaque service y va de sa méthode. Peacock utilise ce système depuis son lancement, tandis que Netflix affiche parfois des annonces sur toute la surface de l’écran, ou seulement une moitié, avec des visuels qui reprennent l’univers de la série.

Warner, qui se contentait d’un quart d’écran, expérimente désormais le plein écran à l’international. Disney teste de son côté un format interactif, baptisé Pause+, avec des jeux ou des coupons à envoyer par mail.

Chez les autres, la pub remplit les vides

© iPhon.fr x reelgood.com

Pendant que les grandes plateformes testent de nouveaux formats à chaque pause, Apple continue de faire bande à part. Sur Apple TV+, aucun encart ne vient perturber l’écran lorsqu’un programme est interrompu. L’image reste figée, sans publicité ni message complémentaire. L’expérience reste intacte du début à la fin.

La position de la firme surprend d’autant plus qu’en 2024, elle a multiplié les signaux laissant penser à un virage publicitaire. Joseph Cady, ancien cadre de NBCUniversal, a été recruté avec d’autres spécialistes du secteur. Des échanges ont aussi eu lieu avec BARB, l’un des organismes d’audience les plus respectés d’Europe. Pourtant, Apple ne semble pas pressée de franchir le pas.

Il y a quelques jours à peine en effet, le 7 novembre 2025, le vice-président en charge des services chez Apple Eddy Cue a été interrogé sur l’éventualité d’un abonnement Apple TV+ avec publicités. Il a simplement répondu : « Rien pour le moment. Je ne veux pas dire non pour toujours, mais il n’y a aucun projet. » Une formulation qui confirme a priori que ce scénario ne semble pas à l’ordre du jour.

Pendant que la pub reste en suspens, Apple serait en discussion pour racheter un concurrent de poids.

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Par : Keleops AG

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