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La direction d’Apple profondément remaniée : décryptage et impacts potentiels pour iOS

Il y a

 

le

 

reorg-apple-1.jpgHier
dans la soirée, peu après avoir communiqué des résultats
en croissance mais en dessous des attentes
, Apple a posté un
communiqué de presse sur sa page
qui pourrait paraitre anodin puisqu’il
s’agit d’une réorganisation interne. Mais elle arrive alors que la société
après un an sans son fondateur, des lancements nombreux et un parcours boursier
florissant pouvait semble-t-il continuer à fonctionner sur sa lancée avec les
équipes existantes.

Tim Cook a préféré ou a été forcé de modifier en profondeur
l’organisation
, avec des départs, plus ou moins surprenants mais
également avec une nomination qui devrait intéresser tous les fans
d’iOS
.

Retour sur ces changements qui touchent des personnes que l’on a l’habitude de
voir sur la scène des Keynotes et dans les célèbres vidéos présentant les
nouveaux produits. Elles auront des conséquences à moyen ou long terme, analyse
vue de l’extérieur :

Tout d’abord, il faut savoir que cette réorganisation touche le plus haut
niveau de management chez Apple, relativement stable depuis plus années,
puisqu’il s’agit des personnes travaillant directement sous la responsabilité
de Tim Cook.

Les départs

reorg-apple-1.jpg
Scott Forstall, figure emblématique d’iOS, que l’on a vu à
toutes les conférences Apple lorsqu’il s’agissait de parler du système de nos
iPhone, iPod touch et iPad, qui va quitter Apple l’an prochain et qui abandonne
ses responsabilités immédiatement. Il va d’ici là servir de "conseiller" auprès
de Tim Cook, une formalité pour étaler et retarder un départ qui pourrait être
.. à la concurrence.

Scott Forstall a toujours été présenté comme particulièrement ambitieux, on
l’avait évoqué
à la sortie de cet ouvrage
, allant même jusqu’à être présenté comme le
potentiel remplaçant de Tim Cook. Il était aussi celui qui avait une
personnalité affirmée, un digne héritier de Steve Jobs mais pas forcément pour
ses cotés les plus appréciés. Alors pourquoi ce départ ?

Il était en charge de Siri et Plans, deux produits d’Apple qui n’ont pas été à
la hauteur de la réputation de la société. En particulier pour ce dernier, sous
le feu des critiques après la sortie d’iOS 6, au point qu’Apple s’est
publiquement excusé par la voix de Tim Cook
. Scott Forstall aurait refusé
de signer cette lettre d’excuse obligeant Tim Cook à assumer la
responsabilité de cette sortie
.

Par ailleurs, il se murmure qu’il était en guerre ouverte avec Jony
Ive
, le responsable du design chez Apple, tout puissant du temps de
Steve Jobs et qui on va le voir, prend des responsabilités additionnelles dans
cette réorganisation.

On peut imaginer que le climat et les sorties ratées ont scellé son sort
chez Apple. Expliquant le passage très rapide sur son cas le concernant dans le
communiqué d’Apple.

Passé chez Next fondé par Steve Jobs puis par Apple, l’homme est ambitieux
et a piloté iOS, un succès reconnu, il y a fort à parier qu’on le retrouvera
d’ici peu dans une autre aventure à un poste très élevé, peut-être même
CEO.

L’autre départ est beaucoup moins surprenant. Il s’agit de John
Browett
. Il était en charge de la distribution (les Apple Store entre
autres) depuis seulement 8 mois suite au départ de l’artisan de la stratégie
d’Apple dans la distribution physique, désormais
largement copiée
. La greffe n’a pas pris et tant mieux. Il avait fait sa
réputation sur le ‘cost cutting" et personne ne voulait voir cela arriver dans
la chaine de magasins d’Apple, au contraire réputée pour son service haut de
gamme et personnalisé, tout le contraire de la grande distribution. Il y a
quelques mois, des licenciements et fin de contrats dans les Apple Store, sur
lesquels la société était revenue, avait alerté sur un malaise dans sa
gestion.

Le communiqué indique qu’une recherche d’un remplaçant est en cours, avis
aux amateurs !

Les gagnants

Qui dit départ, dit responsabilités additionnelles pour ceux qui
restent ! Et les gagnants sont cités explicitement dans le communiqué de
presse, ce sont Jony Ive, Bob Mansfield,
Eddy Cue et Craig Federighi qui voient leur
champ d’action étendu.

reorg-apple-2.jpg

Jony Ive n’a plus besoin d’être présenté, il est le
designer en chef d’Apple depuis de très nombreuses années,
tout puissant du temps de Steve Jobs, il a su imprimer une marque et une ligne
dans le design des produits d’Apple. Il prend une responsabilité étendue à
toutes les interfaces logicielles chez Apple. Ceci devrait être important pour
nous utilisateurs d’iOS car après avoir géré la matériel, il devient
ainsi en charge de l’interface d’iOS
 !

L’interface a peu évolué depuis le lancement de l’iPhone en 2007, avec des
ajouts mais rien sur le fond. Par ailleurs, on l’a tous constaté, il y a des
différences flagrantes entre l’interface de certaines applications qui
reprennent des représentations du monde physique pour le transcrire en design
applicatif (iBooks et ses étagères) et des applis comme le gestionnaire de
contact ou l’agenda qui eux sont plus classiques. Jony Ive, partisan d’une
approche plus minimaliste pourrait signer la fin de ces interfaces enrichies de
cuir et autres éléments graphiques issus d’une approche "Skeuomorphique" des
interfaces (voir l’article
wikipedia
) et on l’espère proposer une homogénéisation et une
modernisation d’iOS
. Verra-t-on une révolution comme Microsoft a su
proposer avec Windows Phone et Windows 8 ou une simple évolution et
homogénéisation, l’avenir nous le dira. Mais c’est à priori une excellente
nouvelle pour iOS que cette nouvelle responsabilité de Jony Ive.

reorg-apple-3.jpg
Second gagnant de cette réorganisation, Eddy Cue. Chez Apple
depuis 23 ans, il est déjà derrière les services que sont l’App Store, l’ibook
Store ou encore iCloud et ajoute désormais Siri et Plans à son
portefeuille. Il a la réputation de savoir rétablir les situations délicates.
Il avait notamment repris le service Mobile Me
après son lancement difficile il y a quelques années.

Autre changement, Craig Federighi,récent responsable de OS X
sera désormais en charge de iOS. On peut imaginer que des synergies devraient
naitre de ce rapprochement entre les deux OS d’Apple.

Enfin, c’est Bob Mansfield un vétéran qui
devait partir à la retraite comme on l’avait vu ici
, qui avait été rattrapé
de justesse par Tim Cook et qui fait sa réapparition dans un rôle opérationnel
à l’occasion de cette réorganisation. Arrivé chez Apple en 1999 lors du rachat
de la société Raycer Graphics. Il s’est occupé de la partie matérielle des mac
puis fut l’artisan des iPod, l’iPhone et l’iPad. Il sera désormais en charge
d’un nouveau groupe nommé "Technologies" regroupant toutes les compétences en
communication sans fil chez Apple mais également l’activité de design de
processeurs. Apple rapelle à cette occasion l’importance de cette activité dans
le futur pour Apple. On a effectivement noté le processeur A6 apparu avec
l’iPhone 5 comme étant le premier conçu intégralement en interne, une pratique
stratégique appelée a se développer manifestement.

Le communiqué insiste sur l’objectif d’un travail encore plus
collaboratif entre les divisions hard, soft et "services"
, il
semblerait que cette organisation soit un pas significatif dans cette
direction. Mais seul l’avenir nous dira si il s’agit d’un simple changement de
circonstance ou plutôt ce que l’on souhaite vraiment : un pas
majeur vers une nouvelle ère de créativité chez Apple
 ?


i-nfo.fr - App officielle iPhon.fr
Par : Keleops AG
4.4 / 5
16,2 k avis

fondateur du site. Ingénieur en Informatique et spécialiste d'Internet ou il a occupé divers postes à responsabilité, Laurent est passionné de mobilité depuis l'arrivée des "PDA" dans les années 90. Journaliste pendant 4 ans pour le magazine Team Palmtops (Posse Presse) et auteur de plusieurs ouvrages sur l'iPad aux éditions Pearson.

22 Commentaires

22 Commentaires

  1. maxime4848

    30 octobre 2012 à 13 h 33 min

    Croiez vous que ça va changer?…
    C’est la concurrence qui va faire bouger Apple pas la direction de Apple
    ….
    De plus les gars auront rien le temps de faire pour que on s’aperçoive sur les
    produits d’un changement lors de la prochaine keynote de l’ipad …

  2. Jul21 (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 12 h 08 min

    Bon vent à Scott Forstall je ne pouvais pas le voir de toute façon gros
    frimeur lors des keynotes.
    Espérons que le futur iOS sera meilleur …

  3. jonmars

    30 octobre 2012 à 11 h 50 min

    Très très bon article, clair et instructif, bravo! Et si ça pouvait
    améliorer et homogénéiser les applications natives iOS, ça serait une grande
    avancée car là on pense plus à des ébauches d’interfaces pour certains applis
    qu’à du réel travail réfléchi et fini.

  4. Ecosmeri (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 12 h 36 min

    Il peuvent venir faire la meme chose dans notre gouvernement? A commencer
    par le president de toute urgence. Car avec tous ce que l’on paye en plus
    depuis qu’il est là nous allons devoir manger des patates pour s’acheter les
    produits apple

  5. parolus (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 14 h 26 min

    Ouf! Peut être enfin percer l’abcès du malaise actuel chaque fois qu’est
    évoqué Apple!…
    Je trouve que le design ainsi que le système de l’iphone 5 semble figé, englué
    dans ce qui a fait le succès des iPhone au départ… J’ai ressenti comme un
    manque de wouaaaah!… quelquepart, et j’ai donc conservé mon 4 sous ios5.1 en
    attendant que ça bouge vraiment (est-ce le cas?…) chez Apple.
    Je n’ai helas pas d’autres produits Apple pour l’instant, et ne peux juger de
    l’impact sur les Mac ou tablettes.
    Mais avec ce remaniement, je serais pas étonné qu’Apple nous fasse enfin un
    beau feux d’artifice dans pas longtemps!… Enfin, qu’Apple nous fasse du
    Apple, quoi! Marre du compromis et de l’à peu près!
    Que Apple me donne à nouveau envie de "me payer un Mac"!

  6. Pfan

    30 octobre 2012 à 12 h 08 min

    EXCELLENTE NOUVELLE, un bel iOS à ronger pour Yve. Epurer, simplifier,
    dynamiser navigation et graphisme …marre des icones "Playmobil" bien rangée
    et de l’arborescence figée depuis 2007 !!!

    Entre les dernières sorties, une prochaine gamme Pro revue intégralement et
    cette news du jour, Apple recommence à me faire rêver !!!!!

    Go Baby

  7. Olex (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 15 h 31 min

    Trop tard j’ai commandé un note 2! Peut être de retour dans 2 ans sur
    Apple?

  8. IPHONEUS

    30 octobre 2012 à 14 h 37 min

    Ce n’est qu’un début, d’autres réorganisations arriveront.
    Du fait du manque de vision et du manque de résultats.

  9. Bugmax

    30 octobre 2012 à 14 h 14 min

    Je pense qu’il est completement stupide de penser que le travail de Forstall
    avec IOS Maps est la raison de son départ.

    Meme en étant responsable de l’équipe qui l’a developpé, le produit qui
    était un changement majeur dans la politique d’Apple (se détacher de Google) a
    du passer une quantité de validation jusqu’a Tim Cook lui même.
    Imaginez un mastodonte de la taille d’apple sans control, sans
    validation…

    Si Apple a voulu virer Google Maps pour proposer à la place leur propre
    solution, on pourrait également argumenter que Fortsall à fait tout ce qu’il
    pouvait faire pour remplacer Google Maps dans le temps qu’il lui était impartit
    et l’on sait très bien que la tache était impossible en si peu de temps (Google
    à mis 10 ans avec parfois +7000 personnes à plein temps).

    Le gars se tue à la tache pour essayer d’appliquer la nouvelle politique
    d’Apple dans un lapse de temps impossible (Alors que le contrat de Licence pour
    Google maps était encore valide pendant un an !!), et on vient lui demander de
    signer un mot d’excuse pour le travail baclé ???

    Ca ne choque personne ?

    1 – Maps (ainsi que Siri) a posé un gros problème d’image à Apple
    2 – Scott Fortsall & Jonhy Ive étaient un conflit depuis longtemps
    3 – Scott Fortsall était concidéré comme l’un des plus proches de Steve Jobs et
    de ses idées
    4 – Tim Cook doit s’affirmer en tant que CEO de l’air "post-jobs"
    5 – Quelqu’un doit payer pour ce problème d’image qui fait du bruit

    Un peu de respect pour ce mec qui a pondu l’OS de vos joujous et la fait
    évoluer jusqu’a aujourd’hui.

  10. Régis (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 16 h 33 min

    Comme l’explique très bien "parolus", et je l’espère comme une majorité
    d’autre il me manque ce "wahouuu" devant l’Iphone 5 et IOS6.
    Pour autant il s’en vend toujours des millions et IOS6 a semble t’il été
    installé également quelque millions de fois, a contrario tous mes amis fou de
    Mac sont TOUS déçus ??
    Et lorsque je parcours les Forums c’est tout de même également la déception qui
    revient le plus.
    Ne parlons même pas de la qualité et de la puissance, quant a l’autonomie je
    crois que c’est une définition absente du vocabulaire d’Apple depuis peu
    !!
    Bref, comme quasi tous les commentaires précédents j’espère que ce remaniement
    ramènera ce pourquoi nous avons tous craqués il y a quelques années, car pour
    le moment je ne suis pas prêt de réinvestir chez Apple et je vais rester avec
    mon IPhone 4 car malgre tout je n’arrive pas a me faire à la concurrence
    !!!

  11. Passmoilsel (posté avec l'application iFon.fr HD)

    30 octobre 2012 à 18 h 25 min

    Jony yve a vraiment une tete de vainqueur, le parfait produit applien dans
    toute sa gloire avec les gestes, les mimique, les mots toujours extraordinaires
    lol. Faudrait leur suggerer de revoir un peu leur COM, parce que avec la sortie
    d.un maps tout moisi, ça a du etre difficile de trouver un bouc emissaire pour
    se defausser de leur mediocrité question produit final. Ça c’est la classe made
    in apple, ils peuvent faire presque tout ce que bon leur semble vu que les fans
    acquiessent ou pardonnent aisement leurs frasques. Encore si les ibidules
    etaient pas chers, ok. Mais au prix d’achat du bouza, pas questioin de leur
    pardonner une sortie baclee, sachant qu’ils font des tests en interne et qu’ils
    savaient pertinament que maps etait buggé à la moelle. Donc un peu facile leur
    histoire de je vire untel parce que tu comprends il est responsable du
    cafouillage de notre appli plan…..

  12. Phifi

    30 octobre 2012 à 19 h 04 min

    Pourvu que les fonctionnalités présentes dans le monde du Jailbreak (à part
    le fait de pirater les apps) seront intégrées et/ou en option dans les futurs
    iOS !!

  13. Raphio0410 (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 17 h 20 min

    Je pense que si iOS 6 est si mauvais, c’est parce que Scott forstall, qui
    n’avait pas beaucoup d’amis chez Apple, à créer iOS 6 "seul" sans le reste de
    l’équipe.
    Mais vous allez me demander:
    – pourquoi les autres versions d’iOS étaient bien ??

    C’est, à mon avis, parce que la seule personne qui s’entendait avec lui,
    c’était Steve jobs et maintenant que Steve n’est plus là, Scott n’as plus
    l’avis de Steve…

  14. Togib30 (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 20 h 29 min

    Si ce remaniement est une bonne chose pour Apple alors pourquoi pas. Je me
    fais pas trop de souci pour les remerciés, ils retrouveront vite un job bien
    payé.

  15. Jojo

    30 octobre 2012 à 19 h 00 min

    Bravo les copiés-collés de cult of mac et autres sites ricains. Pas de honte
    à avoir, tous les sites français font pareil.

  16. Ju (posté avec l'application iFon.fr HD)

    30 octobre 2012 à 23 h 32 min

    Après avoir vu la news rapidement sur pas mal d’autres sites français, ça
    fait plaisir de voir une vraie analyse. Merci à vous.

  17. FoutagedePomme (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 23 h 17 min

    C’était inévitable!!!
    Cette arrogeance ne pouvait durer!!!!

  18. FoutagedePomme (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 23 h 25 min

    Mais ces Apps non inachevées avaient été pourtant bien validées en amont
    avant toutes présentations officielles.
    C’était l’occasion pour Cook de se débarrasser des proches de Steve!!

    C’EST HONTEUX!!!

  19. ajeanfr (posté avec l'application iFon.fr)

    30 octobre 2012 à 22 h 31 min

    +1 avec Bugmax !
    Tout est dit.

  20. R@leur (posté avec l'application iFon.fr)

    31 octobre 2012 à 8 h 46 min

    C est surtout qu une fois les projets lances sous Jobs finis, il a les mains
    libre pour prendre enfin le pouvoir et diriger Apple comme il l entend bref
    comme un patron.
    Wait and see.

  21. lolphone

    31 octobre 2012 à 9 h 37 min

    J’espère qu’ils garderont la même logique dans le graphisme des
    applications.

    Habiller les applications pour qu’elles ressemblent à des objets du
    quotidien est vraiment la force d’iOS.

    Je ne supporte pas çà sur Android ou WP8 tellement ils sont vide. Résultat
    on se retrouve avec des boutons géants et immondes pour combler les espaces
    vides :s

  22. ton-uc

    31 octobre 2012 à 11 h 26 min

    A vous entendre, vous êtes tous des spécialistes.

    "siri a posé un gros problème d’image à Apple"

    Bien-sur monsieur, c’est pour cela que tout le monde pompe dessus, que les
    langues se multiplient et que les gens aiment (pour ceux qui en ont
    l’utilité)

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