Quand Tim Cook, Brad Pitt et Hamilton créent la surprise

Apple continue de repenser sa stratégie marketing pour ses productions originales. La firme à la pomme a revu à la baisse ses ambitions cinématographiques suite à des résultats mitigés au box-office. Elle mise désormais sur des opérations ciblées à fort impact.

Vous vous souvenez peut-être de cette mise en scène spectaculaire en janvier dernier. Les acteurs de Severance jouaient leurs personnages en direct dans une cabine vitrée à New York pendant plus de deux heures.

Cette semaine, Apple a frappé un nouveau grand coup. Une apparition surprise a laissé les visiteurs sans voix à l’Apple Store de la 5e Avenue.

© Formula 1

Un événement qui dépasse les attentes

Ce qui devait être un simple panel sur la série Severance s’est transformé en véritable événement. Tim Cook, Brad Pitt  et Lewis Hamilton sont montés sur scène à l’Apple Store de la 5e Avenue. Les visiteurs étaient à la base venus pour une discussion avec les acteurs Adam Scott, Patricia Arquette et Britt Lower sur la deuxième saison de la série.

Alors que le panel touchait à sa fin, un changement de ton inattendu a électrisé la salle : Tim Cook, Brad Pitt et Lewis Hamilton sont montés sur scène, transformant le rendez-vous en opération promotionnelle d’envergure autour de F1 The Movie :

So excited for everyone to experience @F1Movie in theaters! Brad Pitt, Lewis Hamilton, Damson Idris, and the entire cast and crew have created something truly special. Thank you for bringing the thrill and passion of Formula 1 to life on the big screen! pic.twitter.com/RXx9xvhzwE

— Tim Cook (@tim_cook) June 17, 2025

L’acteur américain a qualifié F1 The Movie de « film de course le plus viscéral jamais réalisé ». Tim Cook a mis en avant la technologie des caméras iPhone utilisée pour les séquences dans les cockpits. Cette démonstration renforce le lien entre les produits Apple et leurs applications dans le cinéma.

Une exception assumée dans la nouvelle stratégie d’Apple

Cette opération s’inscrit dans le virage stratégique d’Apple pour ses productions originales. La firme limite désormais ses sorties en salles et réduit ses budgets pour la plupart de ses films. F1 The Movie fait figure d’exception avec son budget de plus de 300 millions de dollars.

Le film est réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick) et produit par Jerry Bruckheimer et Lewis Hamilton. Il raconte l’histoire d’un pilote vétéran qui fait un retour spectaculaire en Formule 1. Les scènes de course ont été tournées lors de véritables week-ends de Grand Prix pour garantir l’authenticité des séquences, une approche ambitieuse qui justifie en partie l’investissement colossal d’Apple.

Le long-métrage sortira en salles et en IMAX le 27 juin prochain. Le fait que Tim Cook s’implique personnellement dans la promotion montre l’importance de ce projet pour Apple TV+.

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Par : Keleops AG

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