Apple fait face depuis de nombreuses années aux autorités de régulation en Corée du Sud, par exemple quelques jours avant le lancement de l'iPhone X, les bureaux d'Apple à Seoul avaient été visités par les autorités coréennes, car ces dernières enquêtent sur les pratiques marketing d'Apple.

D'après les dernières données publiées par la firme Strategy Analytics, Apple représentait 18 % du marché des smartphones en Corée du Sud l'année dernière, derrière Samsung qui détient sans surprise 56 % du marché dans son pays historique.

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