La bataille légale entre Apple et ces frères à débuté en 2012, après que ces derniers aient remarqué qu'Apple n'avait pas déposé la marque "Steve Jobs", ils ont donc décidé d'utiliser cette dernière pour leur société.

Toutefois Apple a surtout focalisé sa plainte non pas sur la marque, mais sur le logo de la société italienne qui consiste de la lettre J avec une morsure dans celle-ci et une feuille très familière en haut.

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Le bureau européen de la propriété intellectuelle a jugé que ce logo n'entrait pas en conflit avec celui d'Apple et a permis à la société italienne de continuer d'utiliser celui-ci ainsi que la marque "Steve Jobs".

L'issue du procès aurait pu être différente si Apple n'avait pas focalisé ses efforts sur le logo mais sur le nom de la marque.

Savoir qu'il va y avoir des vêtements Steve Jobs est ironique sachant que le fondateur d'Apple avait adopté un style vestimentaire simple à base de jean et col montant pour éviter de perdre du temps à choisir ses vêtements.

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