Le tableau ci-dessous nous montre que si le budget pub augmente tous les ans chez Apple, il reste au niveau du milliard de dollars en 2012.

Quant à Samsung, et ce depuis 2009, pas de budget inférieur à 2 milliards et même un plus haut pour 2012 se situant à plus de 4 milliards de dollars. Précision de taille, ce budget englobe la publicité pour d'autres produits Samsung, notamment dans l’électroménager, la télévision...

On peut aussi constater que Microsoft continue à faire des efforts au niveau de la pub avec des niveaux de budget tournant autour de 1,6 milliard de dollars.

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Parfois, un budget 'pub' important ne suffit pas. C'est ce que l'on a pu (re)découvrir avec Microsoft et de ses tablettes Surface dont les ventes ont été très décevantes.

Ainsi, on pourrait presque avancer que le marketing d'Apple est plutôt au point avec un coût modéré alors que ses produits sont largement suivis, décortiqués, etc dans de nombreux sites technologiques (mais pas seulement) dans le monde entier.


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