La pub arrive sur Apple Plans : ça ressemblera à ce que vous détestez

Vous n’appréciez probablement pas de rencontrer de la publicité dans vos applications iPhone favorites. Il faut parfois attendre de longues secondes pour s’en débarrasser et enfin profiter de son contenu. Grâce à nos données personnelles, les marques sont capables d’inonder nos iPhone de publicités ciblées bien plus à même de nous faire craquer pour un produit.

Jusqu’alors, Apple Plans a été épargné par la pub. La donne va bientôt changer. L’application va suivre le même chemin que Google Maps en autorisant les contenus sponsorisés.

Apple va copier Google Maps et intégrer de la publicité dans Plans

Apple, dans l’objectif de générer davantage de revenus grâce à ses services, s’apprêterait à introduire de la publicité dans Plans, d’après Mark Gurman de Bloomberg.

La pub fonctionnerait de la même manière que sur l’app la plus populaire du marché, Google Maps. Les commerçants paieraient afin d’obtenir un emplacement publicitaire les plaçant en évidence en fonction des requêtes de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, un restaurateur pourrait payer pour apparaître en tête lorsque vous tapez « pizza » alors qu’il n’est ni le mieux noté ni le plus proche de votre position. C’est bien le problème, puisqu’un utilisateur non averti estimera sûrement qu’il s’agit de la meilleure option à sa disposition.

Apple s’apprêterait à annoncer l’intégration d’annonces sponsorisées dans Plans dès ce mois de mars. Le système créé par la division Apple Ads serait lancé sur l’application de navigation cet été.

L’arrivée de la publicité dans Apple Plans n’est pas une grande surprise et pas seulement parce que Mark Gurman évoquait déjà le sujet en fin d’année 2025. L’entreprise américaine veut plus que jamais exploiter ce filon, en témoigne l’évolution récente de l’App Store destinée à afficher davantage d’annonces pour des applications sponsorisées lors des recherches. Pour le bien de la communauté, il faut maintenant souhaiter que la publicité sur Apple Plans ne se montre pas trop invasive.

Rappelons que Google Maps ne se limite pas à cette forme de publicité. Les commerçants peuvent aussi payer des épingles sponsorisées afin d’apparaître plus en évidence sur la carte. L’app affiche également des annonces suggérées apparaissant dès que l’utilisateur commence une saisie. Les annonces de fiche d’établissement permettant à un commerçant d’ajouter un bouton de réservation sont aussi un type de publicité.

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Par : Keleops AG

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