Vie privée : Free, Orange, SFR et Bouygues inquiètent avec un nouveau système de suivi publicitaire

Les consommateurs appréciant la pub en plein visionnage de leur contenu Netflix ou durant une pause fraîcheur d’un match de la Coupe du monde 2026 se comptent sans doute sur les doigts de la main. Les entreprises, elles, peuvent rarement se passer de cette source de revenus essentielle.

Mauvaise nouvelle pour les particuliers : les principaux fournisseurs de forfaits pour iPhone ont dit oui à un système publicitaire particulièrement controversé. Il s’agit d’Utiq, un outil de tracking alternatif aux cookies.

Utiq, c’est quoi cet outil de tracking publicitaire pire que les cookies validé par les opérateurs français ?

Free, SFR, RED by SFR, Orange, Sosh et Bouygues Telecom ont tous confirmé leur adhésion à l’outil de tracking Utiq, fondé par une coentreprise européenne éponyme. Il s’agit d’un outil de tracking alimenté par les opérateurs télécoms, afin de vous proposer de la publicité ciblée même si vous utilisez la navigation privée ou des bloqueurs de cookies. L’utilisateur doit donner son consentement sur un bandeau affiché sur le site de l’opérateur téléphonique. L’affichage est distinct mais assez similaire à celui qui apparaît pour accepter les cookies.

En cas de consentement du particulier, l’opérateur télécom fournit à Utiq un identifiant digital nommé « Network Signal ». « Cet identifiant est généré à partir de votre adresse IP et d’une référence associée au contrat télécom lié à la connexion Internet utilisée (par exemple, le numéro de contrat ou le numéro de téléphone). Aucune autre donnée personnelle vous concernant n’est transmise à Utiq. », assure Free.

Ces identifiants marketing pseudonymisés peuvent alors être partagés avec les sites web partenaires ou applications sur lesquels vous avez donné votre consentement. Vous recevrez alors de la publicité et du contenu ciblés.

Le rôle des opérateurs dans le fonctionnement d’Utiq, fondé par Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone, est décrié depuis sa toute première présentation de l’outil. Free et consort ont de nombreuses données personnelles de clients entre les mains comme les adresses e-mail, les numéros de téléphone, les adresses postales et d’autres données précieuses. La promesse de données pseudonymisées et d’une communication d’un minimum d’informations personnelles de clients ne suffit pas à rassurer les utilisateurs.

Par ailleurs, une étude menée en 2024 par Ismael Castell-Uroz et Pere Barlet-Ros, deux chercheurs de l’université polytechnique de Catalogne, révélait qu’une bonne partie des sites où Utiq était installé utilisaient le fingerprinting. Il s’agit tout simplement de votre empreinte digitale en ligne. Le fingerprinting permet de vous identifier grâce aux caractéristiques de votre navigateur. Utiq et les opérateurs français sont encore loin d’être sortis de l’œil du cyclone. Notez tout de même que la plateforme consenthub.utiq.com permet de retirer votre consentement à Utiq à tout moment.

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Par : Keleops AG

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