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Et si l’iPhone ‘low-cost’ était un peu plus cher que prévu
plusieurs mois que l’on parle de l’iPhone ‘low-cost’. Pour autant,
le terme low cost est plutôt vague et l’on ne sait pas vraiment quel pourrait
être le prix d’une telle machine.
Deux analystes de JC Morgan ont procédé à une étude approfondie
permettant d’estimer le prix de vente d’un iPhone dit ‘pas cher’. Ils
se sont bien évidemment aidés de ce qui s’est passé avec l’iPad mini pour
affiner leur prédiction et montrent que l’iPhone pas cher pour être un
peu plus onéreux qu’espéré :
Alors qu’ils estiment un lancement pour la seconde partie de 2013, les deux
analystes penchent pour un prix de vente compris entre 350 et
400$.
Même si à ce prix certains risquent d’être déçus, les explications venant
justifier cette fourchette de prix semblent particulièrement crédibles. Pour
venir justifier leurs résultats, les deux analystes se basent sur ce qu’ils
appellent la pyramide de prix des smartphones.
Au premier coup d’oeil, il est facile de se rendre compte qu’actuellement,
le marché se divise clairement en deux zones : le très haut de gamme avec
des prix plutôt élevés et au-delà de 550€ et le bas de gamme, c’est à dire les
prix en dessus de 350$.
Entre ces deux segments, les ventes sont beaucoup moins importantes et c’est
précisément là qu’Apple voudra frapper. Comme elle l’a fait avec l’iPad
mini, la firme de Cupertino compte frapper au milieu de la
gamme.
Avant le lancement de l’iPad mini, le marché des tablettes était, lui aussi,
divisé en deux parties : les modèles à plus de 400$ et ceux à moins de
200$. En lançant sa petite tablette Apple est arrivé avec un prix plus élevé
que prévu, pour autant, le succès est au rendez-vous et le milieu de la gamme
est devenu un des segments les plus importants.
Pour les analystes, si Apple veut pouvoir continuer à faire face à
Android, l’entreprise sera obligée de proposer des produits moins
onéreux. Si à court terme, les marges pourraient s’en trouver réduite,
le développement à long terme d’iOS pourrait être bénéfique pour l’entreprise.
De plus cela pourrait permettre à Apple de gagner des parts de marché dans des
pays émergents comme la Chine ou le Brésil.
Même si les analystes tiennent un discours tout à fait cohérent, nombreux
sont ceux qui attendent un iPhone vraiment low cost à moins de 300$. l’avenir
nous dira qui avait raison.
En attendant, pensez-vous qu’un iPhone à moins de 400$ pourrait trouver
preneur ?
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