Surprise ! Nike stoppe son activité hardware autour du bracelet sport FuelBand

Le marché des capteurs connectés et des
bracelets sport est en plein développement ces dernières années. De nombreux
acteurs comme FitBit,
Withings ou Jawbone (avec son bracelet UP24 qui sera en test ce week-end
sur iPhon.fr !) ont ainsi lancé des produits récemment et semblent
particulièrement actifs. Parmi les produits phares du marché, Nike tenait sa
place aux US avec son bracelet FuelBand mais voilà que
Cnet vient de révéler un tournant majeur dans le domaine des "wearables
devices" pour le géant de l’équipement sportif.

Plusieurs dizaines de personnes travaillant dans ce domaine chez Nike ont
été informées cette semaine de cet arrêt et 70 à 80 % d’entre elles pourraient
avoir quitté la société d’ici Mai.

Nike a depuis indiqué que le FuelBand continuerait à être commercialisé et
surtout que la société allait poursuivre les améliorations de l’application
Nike+ Fuelband.

Ce changement ne signe pas le désintérêt de Nike pour ce domaine en pleine
croissance mais plutôt un recentrage sur la partie applicative
du suivi et de l’analyse, au détriment de la partie hardware. On peut imaginer
que ceci est justement lié à l’arrivée de nombreux acteurs de poids et à une
concurrence accrue dans ce domaine, on a évoqué les produits de
Samsung dont le Gear Fit ici, mais aussi la solution Android Wear proposée par
Google et bien entendu, la future "iWatch"
d’Apple attendue normalement pour cette année.

Justement, un partenariat entre Apple et Nike pourrait fort bien apparaitre
dans les mois à venir, sachant que les deux sociétés travaillent ensemble sur
l’intégration de capteurs depuis 2006 et l’iPod. Nike a également lancé des
solutions iOS telles que
Nike+ Move, son application de suivi fitness utilisant le processeur
M7 , présenté avec l’iPhone 5s à son lancement.

Enfin, il faut rappeler que le dirigeant d’Apple,Tim cook, siège au
conseil d’administration de Nike depuis 9 ans, qu’il est utilisateur
du bracelet FuelBand ou encore que Jay Blahnik, l’un des artisans du projet
chez Nike a
rejoint Apple il y a quelques mois. Un contexte qui laisse penser que la
montre connectée d’Apple pourrait bien être compatible avec les apps de Nike,
rentrant alors en compétition directe avec le FuelBand.

Ce changement de cap chez Nike ne signe donc certainement pas
l’arrêt de ses efforts dans le domaine de la technologie connectée,
mais plutôt un recentrage sur les domaines à plus forte marge de
l’analyse, du suivi et des services plutôt que sur le matériel. On
pourrait bien entendre parler de nouveau de l’équipementier sportif dans les
mois à venir, à l’occasion du lancement d’une "iWatch" ?

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Par : Keleops AG

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